央視網(wǎng)消息(焦點訪談)：今天(6月2日)是端午假期的最后一天。這個假期，全國文旅市場熱度不減，人們在山水間觸摸文化根脈，在煙火氣中感受傳統(tǒng)的新生。大江南北，古村古鎮(zhèn)的龍舟競渡、城市街巷的國風市集、博物館里的沉浸式展演，處處都是“傳統(tǒng)復興”和“現(xiàn)代創(chuàng)新”的雙向奔赴。河南焦作的云臺山景區(qū)是一個傳統(tǒng)景區(qū)，以前主要就是依賴“門票經(jīng)濟”生存，但是現(xiàn)在云臺山卻有了不一樣的風景和玩法。今天我們就去那里看看，一個傳統(tǒng)景區(qū)如何借文旅實現(xiàn)破圈，焦作又如何以文旅融合激活鄉(xiāng)村振興的“一池春水”的。
端午假期，位于太行山脈南端、河南省焦作市境內的云臺山景區(qū)，游人如織。編五彩繩、縫香包、吃粽子，游客在這里體驗著傳統(tǒng)節(jié)日的儀式感。而在幾年前，這個運營了30多年的老牌風景區(qū)在發(fā)展中也曾遇到過瓶頸。
河南焦作市云臺山景區(qū)營銷總監(jiān)王聰聰：“當時還是以傳統(tǒng)的觀光游為主，形式非常單一，產(chǎn)品的供給不夠多元化，但是市場又發(fā)生了翻天覆地的變化。”
門票收入曾經(jīng)是各地景區(qū)景點的主要營業(yè)收入來源之一，但隨著游客日益多元的旅游需求，旅游業(yè)從“觀光游”向“體驗游”轉變，各地景區(qū)景點紛紛緊隨市場尋求轉型升級。云臺山也不例外，過去靠賣景點門票就能撐起業(yè)績，但單純靠自然景觀引流的日子越來越難。
近些年來，成熟景區(qū)的旅游收入已經(jīng)從門票經(jīng)濟轉向旅游綜合消費經(jīng)濟，特色產(chǎn)品銷售、餐飲、住宿等二次消費占比明顯提升。而當時的云臺山景區(qū)仍停留在“一進一出”的初級模式，留不住客人，自然無法拉動消費。如何從“門票依賴”向“綜合消費”轉型是云臺山景區(qū)面臨的首要問題。
云臺山不僅有綠水青山，還有豐富的歷史文化遺跡。從魏晉時期開始，這里就已經(jīng)是旅游勝地。結合這些歷史文化遺跡和故事，云臺山開發(fā)了“旅游+文化”的融合業(yè)態(tài)。
在“萬花之境”主題空間，游客不僅拍照留下美麗的回憶，還和工作人員扮演的王維角色互動、對詩，和身著漢服的花神角色斗草、交流。
結合歷史文化打造的主題空間吸引游客打卡游玩，而焦作市豐富的非物質文化遺產(chǎn)更是成為當?shù)芈糜萎a(chǎn)品和服務創(chuàng)新的基礎。
河南藝術職業(yè)學院的180名學生正在一家手工車間里研學體驗絞胎瓷手藝。絞胎瓷是起源于唐代、興盛于宋代的陶瓷藝術，有著表里如一的獨特紋理。2014年，當陽峪絞胎瓷燒制技藝成為國家級非物質文化遺產(chǎn)代表性項目。
正在指導學生們制作瓷器的柴戰(zhàn)柱，在2018年成為國家級非物質文化遺產(chǎn)項目當陽峪絞胎瓷燒制技藝代表性傳承人。在河南焦作的當陽峪村，有75名絞胎瓷產(chǎn)業(yè)工人，29名非遺代表性傳承人。
“非遺+研學”的沉浸式體驗，讓青少年能夠在游玩中學習、在實踐中傳承，親手觸摸到古老技藝的溫度，感受到傳統(tǒng)文化的重量。研學游的熱潮也讓流傳千年的絞胎瓷工藝被更多人所熟知，絞胎瓷也成為當?shù)亓餍械奈膭?chuàng)伴手禮。
由于絞胎瓷獨特的制作工藝需要大量的手工勞動者，這也帶動當?shù)夭簧俅迕袷刂孑叺睦鲜炙囌业搅诵麻T路。
周群紅把自家的小院改造成絞胎瓷藝術館和文創(chuàng)店，制作實用性強的水杯、茶杯、汽車掛件、太極球等便攜的絞胎瓷文創(chuàng)產(chǎn)品，紋飾和色彩更加時尚、豐富，還專門還原出古詩歌中提到的藕荷色、海棠紅、松花色等，產(chǎn)品廣受游客的歡迎。
絞胎瓷促進了當?shù)芈糜伟l(fā)展，而研學、旅游成為絞胎瓷非遺保護與傳承的重要載體和有效路徑。不僅如此，結合云臺山山勢險峻、陡峭、落差懸殊的地理特點，云臺山風景區(qū)開始設置水上漿板、叢林過山車、巖壁的鐵道攀巖等運動項目，吸引游客前來體驗。
2017年以來，為了使游客有更豐富的時間體驗游玩，云臺山景區(qū)實行一次購票，門票、車票連續(xù)3天有效，各景點不限次游覽的優(yōu)惠。這些變化和舉措使得游客在云臺山不僅僅是“觀光式”的一日游，而是多日深度“沉浸式”的體驗游。“旅游+文化”“旅游+體育”等融合業(yè)態(tài)也帶來了消費的新變化。
端午假期期間，云臺山腳下的溪山民宿十分搶手，需要提前一周才能預訂到。但在幾年前，云臺山作為龍頭景區(qū)，對當?shù)馗哔|量發(fā)展的帶動不夠，如何讓更多村民吃上旅游飯，推動共同富裕呢?以往，云臺山周邊的民宿同質化競爭嚴重，服務品質差，留不住游客，村民也掙不到錢。
河南焦作市云臺山鎮(zhèn)黨委書記李世鵬：“從2019年開始，我們帶領黨員代表、群眾代表到浙江、云南等先進地方學習，最終明確在房間數(shù)量上做減法、在品質提升上做加法的發(fā)展思路。我們邀請設計師進行一戶一策的專業(yè)設計，一宿一景的美學體驗，撬動群眾主動參與的積極性。”
2019年開始，為了促進云臺山周邊民宿提質升級，云臺山鎮(zhèn)、七賢鎮(zhèn)等陸續(xù)出臺多種政策，七賢鎮(zhèn)提供政府補貼，加強民宿基礎設施的建設，推動一些民宿打造自己的特色。
范海霞是云臺山腳下七賢鎮(zhèn)沙墻村陶然民宿的創(chuàng)始主理人，2024年，在當?shù)卣龀窒拢褂绵l(xiāng)村振興銜接資金630萬元、個人投資600萬元，將民宿升級為采摘、休閑、餐飲等田園旅游綜合體，吸引游客前來打卡住宿。
如今，很多民宿都有了各自的特色吸引游客。比如，陶然民宿是田園旅游綜合體，溪山民宿則有傳統(tǒng)手工藝體驗和夜晚星空露營，這些民宿本身也成為了旅行目的地。游客來了，村民們的錢包也鼓了。
目前，環(huán)繞云臺山、青龍峽、金嶺坡等核心風景區(qū)，有3條民宿產(chǎn)業(yè)發(fā)展帶。這里有民宿集群7個、精品民宿148家，涵蓋了8個村鎮(zhèn)，近萬家農(nóng)戶從中受益。
不僅僅是云臺山附近的民宿得到發(fā)展，在位于太行山深山區(qū)的一斗水村，充分利用獨特的環(huán)境優(yōu)勢，在保護好傳統(tǒng)民居的基礎上培育鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)，與臨近云臺山景區(qū)的岸上村發(fā)展結對聯(lián)建，建設“斗水茶驛”，實現(xiàn)一斗水村年40萬余人次游客量變現(xiàn)。
從“一日看盡山水”到“晝夜玩轉四季”，這片曾以自然風光聞名的北方山水，正以“全時全域”的新玩法，將游客匆匆的腳步留在太行深處。云臺山也不僅僅是富了景區(qū)，還富了周邊百姓。目前，云臺山最大的旅游綜合服務區(qū)岸上小鎮(zhèn)，年綜合收入達5000萬元，帶動了700余名村民實現(xiàn)了“家門口就業(yè)”。
李世鵬：“隨著民宿業(yè)不斷發(fā)展壯大，我們把前山村的資金、經(jīng)驗和人才有意識地向后山村導入，實現(xiàn)跨村聯(lián)營、同步發(fā)展。總的說來，民宿產(chǎn)業(yè)讓云臺山鎮(zhèn)美了鄉(xiāng)村、興了產(chǎn)業(yè)、富了百姓、強了集體。全鎮(zhèn)集體經(jīng)濟收入顯著提升，農(nóng)民人均年收入突破6.2萬元。”
旅游的火熱，也為當?shù)貛砣藲狻Ｈ绾斡煤眠@樣的流量來促進縣域經(jīng)濟發(fā)展，發(fā)揮旅游業(yè)龍頭帶動作用，帶動縣域經(jīng)濟，實現(xiàn)“一業(yè)興、百業(yè)旺”呢?在河南焦作市，懷藥優(yōu)勢特色產(chǎn)業(yè)園、云臺冰菊園、省級蛋鴨現(xiàn)代農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)園等一批一二三產(chǎn)有機融合的鄉(xiāng)村特色文化產(chǎn)業(yè)園蓬勃發(fā)展。
焦作市通過推動“文旅+百業(yè)”融合發(fā)展，加強文旅業(yè)態(tài)煥新，積極發(fā)展“文旅+體育”“文旅+演藝”“文旅+微短劇”“文旅+研學”等新興業(yè)態(tài)，促進文旅產(chǎn)業(yè)與多元產(chǎn)業(yè)互動融通。
河南焦作市修武縣文化廣電和旅游局黨組書記、局長王培：“在產(chǎn)業(yè)發(fā)展上，我們已從最初的觀光游，發(fā)展成為以‘文旅領跑’為核心，多鏈條并行齊跑，深度融合的大文旅格局。我們把百姓富作為產(chǎn)業(yè)發(fā)展的落腳點，推動農(nóng)文旅深度融合。先后引進加工企業(yè)9家，發(fā)展工坊118家，研發(fā)出農(nóng)文旅產(chǎn)品800多種，實現(xiàn)了年產(chǎn)值3.6億元。通過‘文旅+’，真正讓鄉(xiāng)村有了產(chǎn)業(yè)，讓富民有了抓手，讓文旅產(chǎn)業(yè)實現(xiàn)了高質量發(fā)展。”
焦作以“全時全域”的文旅新生態(tài)，交出了“景美、業(yè)興、民富”的答卷。文旅融合的高質量發(fā)展，不僅是山水資源的開發(fā)，更是文化價值的創(chuàng)造性轉化;不是“文化+旅游”的簡單疊加，更是以文化為魂、以體驗為形，讓游客在“望山看水”的同時觸摸歷史，在“沉浸互動”中感受文化。而文旅產(chǎn)業(yè)要成為“支柱產(chǎn)業(yè)、民生產(chǎn)業(yè)、幸福產(chǎn)業(yè)”，也不僅僅是靠景區(qū)的單打獨斗，更需要“以旅帶農(nóng)、以文興業(yè)”的全域協(xié)同，希望更多地方的文旅產(chǎn)業(yè)能夠成為照亮鄉(xiāng)村振興的“燈塔”。
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