國家級旅游休閑街區：多元共生 激活旅游消費新活力

作為城市旅游休閑的重要載體和城市文旅融合的生動實踐樣本，近年來，國家級旅游休閑街區里的火熱人潮、創新業態、多元場景等，像一面面棱鏡折射出我國文旅消費市場不斷演變的斑斕光譜。

北京市石景山區模式口歷史文化街區 中國文化報記者 盧 旭 攝

業態融合，打造多元場景

國家級旅游休閑街區既彰顯了文旅融合的多重屬性，又折射出文旅融合“三位一體”的發展特點。

“十四五”規劃綱要提出，打造一批文化特色鮮明的國家級旅游休閑城市和街區。2022年1月以來，文化和旅游部會同相關部門先后推出4批共204家國家級旅游休閑街區。它們喚醒城市文化基因，重構街區吸引力；它們融合多元業態、豐富消費場景，賦予老街新的生機與活力；它們布局新型空間，推動歷史街區蝶變為承載城市文化自信的“沉浸式城市會客廳”。

江西省撫州市黎川縣明清古城老街以千年贛派建筑為基底，復建“百店”活化老字號，修復“百堂”重點保護、合理利用，挖掘“百業”打造非遺手工業態。同時，創新引入油畫體驗館、民國風沉浸式劇場、漢服體驗館等248家店鋪，突破景區傳統的“觀光”模式，開發以“尋找狀元郎”為主線的沉浸式體驗場景，帶動游客在互動和探索中感知黎川千年文化底蘊。

中國旅游研究院副研究員黃璜認為，國家級旅游休閑街區同時滿足了本地居民、游客、旅居者的旅游和休閑需求，在創新居民、游客共建共享共管的體制機制方面實現了新突破。同時，順應文旅融合發展趨勢，打造了多元化、多場景的“一站式”旅游休閑消費空間。

伴隨著聲聲汽笛，位于湖南省岳陽市岳陽樓區的洞庭南路歷史文化街區的綠皮觀光小火車緩緩駛過，與岳陽港工業遺址公園“洞庭漁火季”的光影秀相互映襯，彰顯了復古韻味與現代科技的融合。洞庭南路歷史文化街區運營中心主任張莎說，這里剛經歷了一場關于文旅消費的革新。

曾經的街河口漁市華麗轉身，搖身變為“文和友”式餐飲體驗地；非遺工坊里，傳統手工藝人現場展示精湛技藝；創意集市上，琳瑯滿目的特色商品令人目不暇接。豐富多元的旅游場景，精準契合了新生代游客“場景即消費”的需求，長沙東茅街茶館、南京畫外音文創、岳州窯文化館等一眾知名品牌的入駐，更是極大地豐富了游客的消費選擇。

海南省三亞市吉陽區大東海國際濱海旅游休閑街區

文化挖掘，探索發展路徑

當前，文旅融合不僅為文化傳承與創新提供了廣闊的平臺，也為旅游業注入了深厚的文化內涵，助力其推出有品質、有流量的拳頭產品。在國家級旅游休閑街區的文旅融合進程中，挖掘好地域文化是關鍵。

地處駝鈴古道、見證千年歷史的模式口歷史文化街區，近年來成為年輕人的熱門“打卡地”。

自東往西，街區兩旁明清建筑的風韻在古樸磚墻上靜靜流淌，每一處門樓雕花，都沉淀著駝鈴古道的歲月故事。古街小巷里有特色小店、咖啡館、奶茶店以及地方手工藝品店等。手作空間內，手藝人演示代代相傳的技藝，讓游客通過互動體驗，觸摸文化溫度。在文藝書咖中，咖啡香氣與紙墨芬芳交織，現代生活方式悄然融入歷史場域。數字技術的應用，讓古代商旅場景得以還原，讓法海寺的壁畫藝術得以活化和保護……從商旅匯聚之地和重要貨運通道到京城古韻與現代活力交融的獨特街區，北京模式口大街以保護性開發為思路，通過空間重塑與科技賦能，將“駝鈴文化”“磨石記憶”等歷史符號轉化為可感知的時尚故事。

“這里的一磚一瓦、一梁一柱，都承載著深厚的歷史底蘊。白天處處可感古韻與活力的碰撞，當夜幕降臨，華燈初上，古老的街道仿佛又重現了往日的繁華，吸引著我們前來感受這份獨特的韻味。”暑期來北京旅游的劉雪說。

北京石泰集團有限公司模式口項目部經理李旭明介紹：“我們希望打造出一個能夠體現時代變化、留下當代記憶的街區。因此，在推進街區更新的同時，保留了原有的肌理，實現了傳統與現代的和諧共生。”這樣傳統與現代交織的文旅消費場景，也推動著模式口游客接待量的持續攀升。據統計，2024年，模式口街區客流量突破600萬，較往年實現大幅增長，文旅消費活力顯著提升。

“近年來，城市更新進入發展期，城市發展從增量擴張轉向存量提質。”國家發展改革委城市和小鎮改革發展中心規劃設計部總規劃師、學術委員會委員胡天新認為，文化導向的城市更新日趨主流，旅游休閑街區正由“打造”向“營造”轉變。

當暮色浸染紅磚煙囪時，河南省鄭州市金水區鄭州記憶1952油化廠旅游休閑街區里篝火晚會的民謠彈唱準時響起。音樂人皇甫抱著吉他坐在儲油罐改造的舞臺上，臺下游客舉著手機圍成圈，火光在蘇式紅磚墻上映出流動的光斑。

這里曾是生產“中州牌”肥皂的老廠房，隨著時代更迭，老廠房也正“營造”屬于當下的生活場景。2019年，金水區啟動城市更新，以工業風為底色，文化展演、非遺體驗、街頭藝術、國潮換裝、劇本殺、小劇場等文旅新業態全面鋪開，吸引著“文藝青年”“斜杠主理人”帶著熱愛扎根此地。

當“Z世代”主理人用熱愛點亮工業銹帶，當小眾創意催生出百萬流量，人們看到的不僅是一個街區的重生，更是一座城市的文化覺醒。鄭州記憶1952油化廠旅游休閑街區文創總監臧世沅透露，如今園區的日均客流量已超過3萬，已經成為妥妥的文旅消費新引擎。

江西省上饒市信州區金龍崗青年藝術街區

科技賦能，解鎖多元體驗

隨著科技的飛速發展，文旅產業與科技的融合已成為推動旅游業創新和升級的重要動力。

“互聯網技術蓬勃發展，虛擬現實、光影技術、數字技術等讓沉浸式文旅成為可能。建設國家級旅游休閑街區要根植于城市的文化底蘊，通過數字技術應用，打造虛實融合的沉浸式體驗新場景，進而形成城市的旅游新名片，成為城市消費增長、經濟發展的助推器。”中國社會科學院旅游研究中心特約研究員吳若山說。

模式口歷史文化街區以文物保護為核心，積極探索科技與文旅的融合路徑。其中，深度挖掘法海寺壁畫的藝術內涵，運用高清巨型顯示屏、360度立體環繞落地球幕等數字化技術手段，通過國內領先的數字化展覽方式，結合3D像素級壁畫人物建模與2D模型，對文物進行生動解讀，深挖文物的內涵，擴大文物的外延，讓沉睡的壁畫“活”起來、潮起來，充分展現出法海寺壁畫的歷史、文化以及藝術價值。

以文物保護為核、科技賦能為翼，模式口將歷史符號轉化為沉浸式文旅體驗，讓法海寺壁畫等文化遺產在數字重構中煥發新生，既守護了京西文脈基因，又激活了老街區的現代活力。

江西省上饒市信州區金龍崗青年藝術街區以無人機光影表演融合打鐵花等傳統藝術，打造出極具科技感的文旅IP，同時聚焦年輕群體，設置3D裸眼大屏、集裝箱市集，通過數字化技術打造沉浸式視覺體驗。其中，3D裸眼大屏以動態畫面呈現街區文化元素，集裝箱市集則利用模塊化科技裝置構建靈活商業空間。

江西省上饒市信州區文化廣電新聞出版旅游局副局長潘艷說，依托融合發展的策略，街區實現了日均近萬的客流量，最高同比提升450%，這座“Z世代”潮流消費業態孵化器為上饒的城市建設與旅游街區打造提供了鮮活注腳。

近日，再次迎來了重大升級的湖北省武漢市江漢區江漢路步行街在科技賦能領域有了新突破，街道兩旁黑色的智能燈桿，不僅集成了5G基站、視頻監控探頭和電子顯示屏，還可以給手機無線充電，為游客提供便利。同時，三維立體導購圖和智慧停車等系統也正在有序搭建中，旨在為游客提供更加便捷、智能的服務。

江漢路步行街的改造提升不僅帶來了消費的繁榮，也拉動了投資和就業的增長。數據顯示，江漢路步行街啟動改造提升后，客流量和營業額均實現了顯著增長，充分展現了改造提升對消費的強勁帶動作用。江漢路步行街正逐步成為城市消費的新名片，引領著消費升級的新潮流。

江西省撫州市黎川縣明清古城老街

消費引領，激發內生動能

旅游休閑街區作為城市消費的新引擎，正以其獨特的魅力與活力推動城市經濟的發展與文化的傳承，以游客的個性化、品質化需求牽引旅游服務持續完善，以多元供給激發消費潛力和市場活力。

北京交通大學現代旅游研究院名譽院長張輝說，旅游是一個空間消費現象，不同的旅游行為需要不同的空間，不同的空間承載著不同的旅游功能：景區是門票經濟，強調“走起來”，“到訪量”越高效益越好；度假區強調“躺下來”，不只看人頭，更要看“過夜率”；休閑街區則強調“坐下來”，要看“重游率”或“店鋪入駐率”——如果休閑街區全是人在走動、不消費，那么它的街區作用就沒有呈現出來。

漫步于海南省三亞市吉陽區的大東海國際濱海旅游休閑街區，數百家特色商戶鱗次櫛比，非遺、文藝展演、海上運動等傳統業態與新興消費場景交織共生，形成“白天濱海度假+夜間文化體驗”的全時段消費閉環。

數據顯示，近年來，大東海國際濱海旅游休閑街區游客接待量穩定，年度接待量為250萬左右。2024年，共接待境外游客約40萬人次。三亞大東海旅游發展有限公司相關負責人表示，三亞大東海國際濱海旅游休閑街區將依托三亞打造國際旅游消費中心核心區的戰略機遇，接下來，大東海國際濱海旅游休閑街區還將持續推動“旅游+產業”融合發展，全面升級景區服務品質及游玩項目，進一步煥發新活力、激發新動能。

夜經濟正在開啟城市競爭的新賽道，成為經濟增長的新引擎。敦煌市敦煌夜市文化旅游休閑街區30年來不斷調整和創新策略，從城市的一隅小窗口，逐漸蛻變為吸引國內外游客的文旅大品牌，有效促進了文旅消費。

走進街區，墻體上浮雕形式的漢唐集市、敦煌壁畫等構建起沉浸式的絲路文化場景，各類小吃攤、特色餐館琳瑯滿目，沙瓶畫、微雕葫蘆、敦煌篆刻等非遺項目，泥版畫、彩繪等特色文創產品，吸引游客駐足體驗，滿足了游客對消費場景的多樣化需求。

為了進一步提升游客的文化體驗，敦煌夜市還不定期舉辦“漢服巡游”“陽關將軍巡游夜市”等沉浸式體驗活動，不僅豐富了游客的文旅體驗，更在潛移默化中傳播了敦煌文化，增強了游客對敦煌的認知和認同。未來，敦煌夜市將繼續深挖文化內涵，多形式植入敦煌元素，打造非遺體驗空間、敦煌食局、敦煌凈界文化藝術空間等具有敦煌特色的文化體驗項目，進一步豐富業態布局，引入敦煌樂舞快閃、夜市開市情景劇等沉浸式夜游項目。

甘肅省酒泉市敦煌市敦煌夜市文化旅游休閑街區