陜西渭南市秦腔劇團“一元劇場”下鄉演出現場。代九奎攝 光明圖片
一元錢，能買什么？也許是一瓶水、一個雞蛋、一個饅頭，而在山東菏澤、湖南岳陽、陜西渭南、甘肅張掖等地，一元錢就可以看一場文藝演出。
近些年，很多地方推出“一元劇場”公共文化服務項目，讓基層群眾低價享受高質量文藝演出。此舉不僅探索出優質文化資源下沉基層的新路徑，也培育了基層演出市場，厚植了戲曲等非遺的傳承土壤。
公共文化服務的新載體
晚上6點，太陽剛落山，西邊的天空還泛著橘紅，湖南省岳陽縣文化藝術中心劇場門口已排起長隊。隊伍中，頭發花白的張大爺攥著剛買的票，樂呵呵地跟另一位觀眾搭話：“一塊錢就能看一場大戲，這好事上哪找去！”檢票口處，一群穿著校服的學生正互相核對座位號，有個扎馬尾辮的女生興奮地舉著手機順便來了張自拍：“肯定沒人相信，演出的票價比奶茶便宜多了，必須發朋友圈Mark一下。”
這是湖南省岳陽縣“一元劇場”文化惠民品牌活動中的一個場景。所謂“一元劇場”，就是群眾每次象征性地花一元錢購票，就能看一場高水準的演出。演出以當地老百姓喜聞樂見的花鼓戲為主，輔以小品、歌舞、山歌、民樂等，內容豐富，形式多樣。
過去，在城市“虹吸效應”作用下，演出資源不斷向城市集聚，導致縣域（包括縣城及縣城下面的鄉鎮、農村）演出資源相對匱乏。為滿足基層群眾的文化需求，近十幾年來，國家一直在努力構建覆蓋城鄉、便捷高效、保基本、促公平的現代公共文化服務體系。“一元劇場”便是構建現代公共文化服務體系的一種探索。
公開資料顯示，最早開展“一元劇場”探索的是陜西省渭南市。2007年，渭南為解決基層演出少、群眾看戲難看戲貴問題，推出“一元劇場”惠民演出項目。“一元劇場”推出后，深受基層群眾歡迎，僅渭南市秦腔劇團就演出1000余場次，惠及群眾上千萬人次。后來，“一元劇場”獲評首批國家公共文化服務體系示范項目。
新疆霍爾果斯市，當地群眾在觀看文藝演出。新華社發
推出“一元劇場”的除了湖南岳陽、陜西渭南，還有山東菏澤、河南周口、寧夏銀川、甘肅張掖、黑龍江綏棱、江西宜黃、江蘇南通等地。
也許有人會問：票價只有一元，怎能覆蓋演出成本？“一元劇場”不是商業演出項目，而是一種公共文化服務的載體，一般采取“政府主導+財政補貼+劇團服務+社會參與”的運行模式。
如今，隨著服務形式的不斷優化，“一元劇場”已走出固定的劇場，走進鄉村、學校、廠礦企業，構建了一個藝術貼近百姓的新通道和優質文化資源直達基層的新路徑，在一定程度上解決了基層群眾看戲難、看戲貴的問題。
培育基層演出市場
在“一元劇場”演出中，觀眾的“一元付費”只占劇團演出收入很小的一部分，政府的財政補貼是“一元劇場”主要經費來源。既然如此，為何不采用完全免費的模式？
在北京大學國家現代公共文化研究中心主任、文化和旅游部國家文化和旅游公共服務專家委員會首席專家李國新看來，建設現代公共文化服務體系，政府主導不代表政府包攬一切，政府主導也并非排斥市場化手段。推動公共文化服務社會化的發展，需要讓開放競爭的市場化手段在公共文化資源配置上發揮更大作用。
在“一元劇場”項目中，象征性收取1元費用，一方面可以部分緩解成本壓力，確保項目長期運行，另一方面可以培養觀眾買票看戲的習慣。
據了解，不止一位院團長和演職人員表示他們也曾參加過不少免費演出，可往往出現這種情況：拿到票的人不來看演出，想看演出的人又沒票。象征性收費后，情況大為改觀，“觀眾對自己花錢買的票更加珍惜，‘爽約’的少了很多”。
縣域演出市場廣闊，但很多人沒有養成買票看戲的習慣。某地推出“一元劇場”之前曾就票價問題進行調研，群眾說：“一塊錢，我們天天看；兩塊錢，會選著看；三塊錢，考慮考慮；五塊錢，就不看了。”象征性收取1元費用，有助于引導基層群眾形成“文化產品有價值”的認知，有利于基層演出市場的培育。
長期關注“一元劇場”的河南大學哲學與公共管理學院教授劉輝認為，象征性收費不僅讓觀眾受益，也有利于基層劇團樹立產品思維。收費機制可幫助劇團統計觀眾數量、年齡分布及觀演偏好，有利于及時調整劇目內容和服務模式。
山東曹縣在2019年7月20日推出“一元劇場”時，每周四、六晚演出。售票過程中發現，一開票就被搶購一空，于是又在周五晚上增加一場演出。根據觀眾的反饋，曹縣劇團不僅演出《五世請纓》《穆桂英掛帥》等傳統經典劇目，還推出新創現代戲以及非遺小戲、歌曲舞蹈，滿足當地群眾多樣化的精神文化需求。
撬動社會力量參與公共文化服務
作為公共文化服務的新模式，“一元劇場”的成功，不僅在于讓基層群眾以低票價享受高質量的文化服務，更在于巧妙撬動更多社會力量參與公共文化服務。
河南周口“周末一元劇場”，始于2008年4月。當時，一場演出的成本1萬多元，而門票收入只有1000多元。在政府財力有限的情況下，如何保證活動有效持續開展？當地積極尋求和爭取社會力量的支持，采取冠名、聯辦、專場等形式，讓參與活動的企事業單位借助“周末一元劇場”展示形象。當地一家通信運營商認為，“周末一元劇場”是公益文化活動，參與其中能有效提升自身品牌形象，于是出資20萬元買下活動一年的冠名權。
除了采用靈活方式獲得資金支持，“一元劇場”還通過開放平臺廣泛吸納社會文藝力量。山東曹縣地方戲曲研究保護中心主任王朦介紹，當地的“一元劇場”采用“政府購買服務+社會力量參與”的運作方式，除了邀請專業院團擔綱演出主力，還優選民間演出團體以及有影響力的民間藝人、草根網紅等作為演出服務提供商，形成一股文化服務的強大合力。
有些“一元劇場”項目的服務效果更是溢出文化舞臺，溢向慈善領域。江蘇省南通市崇川區秦灶街道“壹元流動劇場”，成立于2024年3月，由數十家社會組織共同組成。它以文化活動為平臺，秉持“壹元獻愛心”的基本理念，積極鏈接社會組織、愛心企業等社會資源，通過“公益演出+志愿服務”的形式，不僅為老年人、殘疾人等送去文藝演出，還募集到不少愛心款，首批善款已用來幫扶轄區的白血病兒童。
總之，“一元劇場”構建了一個可持續發展的文化生態圈，政府、社會力量、文藝團體、觀眾等各方都能找到自己的位置和價值。政府獲得了高質量的文化惠民成果，社會力量實現了自身價值，文藝團體拓展了發展空間，觀眾享受了優質文化服務。這種多方共贏的局面，正是“一元劇場”多年來能夠在各地持續發展的原因。
厚植戲曲傳承土壤
作為國家級非遺代表性項目，岳陽花鼓戲曾面臨嚴峻的傳承危機。“20世紀90年代，最少的時候我一個月才拿5塊錢。”岳陽花鼓戲代表性傳承人柳六榮回憶說，為了生計，花鼓戲演員們都轉了行，有的蹬三輪，有的做小工，還有的當起殺豬匠。之所以如此，是因為受電視等娛樂形式沖擊，戲曲觀眾流失嚴重。
文化百姓系列活動·一元劇場之岳陽花鼓戲《趙五娘行孝》專場 岳陽縣文化館公眾號
戲曲傳承，人才是根本，觀眾是基礎。包括岳陽花鼓戲在內的傳統戲曲，要想在現代社會得到傳承甚至發展，首先要贏得現代觀眾的心。“一元劇場”憑借低票價、高質量的演出給傳統戲曲的傳承帶來希望。
在湖南省岳陽縣，“一元劇場”推出至今，演出已超過1000場，觀眾人數累計已超過60萬人次。觀眾看得多了，口味越來越“刁”，不再滿足于現有劇目。為滿足觀眾多樣化的審美趣味，岳陽縣一方面精選30多部傳統劇目重新演繹，戲曲演員們把多年未演的一套技巧又撿了回來；另一方面組織創作《寸土不讓》等現代花鼓戲，并不斷拓展創新演出形式和劇目類型。正如柳六榮所言，“一元劇場”如同小小的杠桿，撬動了戲曲傳承生態的變革，為劇團帶來新機遇，讓花鼓戲重新煥發生命力。
有些地方的“一元劇場”不斷探索多樣化的演出形式。“我們正在探索沉浸式演出，讓有經驗的群眾參與演出，不僅看戲而且演戲。”王朦介紹說，曹縣將進一步推進“一元劇場”系列化發展，結合“送戲下鄉”“送電影下鄉”等文化活動，讓“一元劇場”深入社區、農村，惠及更多基層群眾。
“一元劇場”的影響還從線下延伸到線上。幾年前，廣州歌舞劇院大型舞劇《醒·獅》原定在線下演出，后因不可抗因素不得不取消。劇場和劇院方面最終決定推出在線直播，并象征性收取一元“入場費”。沒想到直播引發全國性的關注，當晚直播間涌入300多萬觀眾。
多年來，“一元劇場”像一顆火種，用創新的形式打通公共文化服務的“最后一公里”。當老戲迷在臺下輕輕跟唱，當年輕人通過屏幕點贊，當演員們不再為生計發愁，我們看到的不只是一場戲的回歸，更是一種文化生態的重建。
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責任編輯 / 李昂
