演繹劇情煽情炒作、AI換臉“明星”帶貨……長期以來，不少短視頻賬號刻意隱藏“虛構”標注，通過擺拍、造假等方式博取流量牟利。此類亂象不僅損害網絡環境與市場秩序，更違背道德甚至觸犯法規。近年來，各類專項治理行動形成了一定震懾，但長效之治還需各方形成合力、久久為功。
“流量為王”的算法邏輯下，相較于可遇不可求的真實素材，擺拍、造假內容更容易靠低成本、強刺激，獲得推薦后將流量變現。當監管介入、限流封號時，此類內容往往已廣為傳播。要根治頑疾，必須釜底抽薪，不斷優化推薦機制、完善監管機制，在偽劣內容爆火前熄滅火苗，探索跨平臺“失信主體聯合懲戒”機制，讓幕后黑產業鏈無所遁形。
平臺方守土有責，用戶才能信賴平臺。要堅持常態化治理，善于利用人工智能、大數據等技術不斷提升監管能力。完善取證與投訴渠道，提升對涉嫌違規內容的處置效率，對明顯制造對立、煽動情緒的賬號及時處理。
提升用戶的辨別力，才能更好清除短視頻“偽內容”的滋生土壤。隨著用戶消費力的增長，與之相匹配的判斷力顯得愈發重要。為此，要在培育積極健康、向上向善的網絡文化的基礎上，引導用戶對擺拍、造假內容提高警惕。比如，在各平臺公益推廣相關案例警示視頻，針對老年人開展“網絡防偽”教育，提升用戶對每一次點贊、評論與轉發的社會責任感。在線上線下凝聚共識，共同維護風清氣正的網絡空間。（覃皓珺）
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