“《護(hù)寶尋蹤》里的明德博物館現(xiàn)實(shí)中是什么地方？”“穆師吃的水盆羊肉是哪家的？”“誰(shuí)知道電視劇里的同款‘缽’‘天王俑’現(xiàn)藏于哪家博物館？”近日，在社交媒體平臺(tái)上，大量觀眾分享了自己打卡熱播劇《護(hù)寶尋蹤》取景地、在博物館尋找劇中文物原型的帖子，甚至還引發(fā)了關(guān)于“羊肉泡饃哪家強(qiáng)”的討論。
當(dāng)影視內(nèi)容與地域文化深度融合，濃郁的秦風(fēng)秦韻，吸引觀眾到陜西“尋寶”。用網(wǎng)友的話說(shuō)，這樣的“沉浸式追劇”，讓自己不僅可以重溫劇集情節(jié)、增長(zhǎng)文博知識(shí)，同時(shí)還與劇中人物產(chǎn)生某種奇妙的共情，追劇體驗(yàn)感更足了。
據(jù)報(bào)道，劇中原型事件發(fā)生地陜西漢陽(yáng)陵、漢文帝霸陵，游客絡(luò)繹不絕；主拍攝地韓城市的多個(gè)景點(diǎn)，如博遠(yuǎn)堂、文廟、城隍廟、東營(yíng)廟等，游客到訪量比往年同期增長(zhǎng)近70%，有的取景地還專門舉辦美食節(jié)，方便游客品嘗劇中同款食物。
線上追劇，線下打卡，由“沉浸式追劇”帶來(lái)的線上線下互動(dòng)，既提升了劇集的話題熱度，也賦能了當(dāng)?shù)匚穆冒l(fā)展。
從《我的阿勒泰》帶動(dòng)阿勒泰地區(qū)旅游訂單暴漲、《玫瑰的故事》一句“北京到底有誰(shuí)在啊”的臺(tái)詞激發(fā)全國(guó)文旅賬號(hào)創(chuàng)作熱潮，到因《狂飆》《繁花》而出圈的“強(qiáng)哥豬腳面”“寶總泡飯?zhí)撞?rdquo;，再到山東樂陵影視城里，電影《唐探1900》、電視劇《國(guó)色芳華》拍攝場(chǎng)景吸引大量游客體驗(yàn)“影視拍攝演藝化、文旅體驗(yàn)劇情化”新玩法……近年來(lái)，熒屏內(nèi)外的話題共振越來(lái)越多，有的也許是巧合，有的則是多方配合、精心設(shè)計(jì)后而收獲的“文旅碩果”；有的是同步于劇集的借勢(shì)策劃，有的則是敏銳抓住熱點(diǎn)話題，“后發(fā)”但同樣精彩。
“沉浸式追劇”之所以受到年輕人追捧，主要在于其打破了傳統(tǒng)觀劇的單向輸入模式，催生出“劇情—實(shí)物/實(shí)地—體驗(yàn)”的文化消費(fèi)立體新場(chǎng)景，不僅增強(qiáng)了追劇時(shí)的儀式感，也拉長(zhǎng)了影視作品的生命周期、話題周期，使得文化產(chǎn)品與生活的聯(lián)系更加緊密。隨著影視+農(nóng)業(yè)、影視+文旅、影視+文學(xué)的跨界融合愈加深入，我們也看到了文化產(chǎn)業(yè)進(jìn)一步“擴(kuò)容”的可能。如何把“影視+”的流量，轉(zhuǎn)化成文旅“留量”、消費(fèi)“留量”，激發(fā)文化消費(fèi)的蓬勃活力，正是產(chǎn)業(yè)鏈上各環(huán)節(jié)主體應(yīng)主動(dòng)思考、積極破題的關(guān)鍵。
其實(shí)，“蹭”上流量不難，用好流量卻不容易。在文旅融合發(fā)展過(guò)程中，跟風(fēng)炒作、同質(zhì)化現(xiàn)象時(shí)有發(fā)生。當(dāng)話題熱度散去，客流也隨之退潮。因此，不論是文創(chuàng)衍生品，還是旅游目的地，要想留住流量，都需以自身的獨(dú)特性，與用戶建立情感連接。每一個(gè)劇集IP的轉(zhuǎn)化，都需以文化為基底，以體驗(yàn)為核心，以情緒價(jià)值為靈魂，用好故事打動(dòng)人心，激活市場(chǎng)。（徐嘉偉）
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