近日，泡泡瑪特的潮玩公仔拉布布（LABUBU）在全球爆火。這個圓圓臉、大眼睛、尖耳朵，露著九顆鋸齒狀牙齒、帶著似笑非笑表情的“丑萌”小怪物，是中國香港出生的藝術家龍家升于2015年創(chuàng)作的北歐森林精靈形象，其靈感源自北歐神話以及歐洲妖精故事。2019年，泡泡瑪特獲得授權，將其打造成“盲盒”收藏品系列。
說起北歐精靈，不少人會想到芬蘭的姆明。這個有點像河馬的“小怪物”，是20世紀40年代芬蘭作家托芙·楊松基于芬蘭的自然和文化創(chuàng)作出的童話形象，已經成為芬蘭的文化符號之一。長期以來，姆明出現在書籍、影視、玩具、餐具、紡織品上，獨特的形象深入人心。
拉布布和姆明這兩個小精靈都有強烈的好奇心，總會惹點小麻煩，可都善良勇敢，樂于助人，追求自由和夢想。它們雖然美學風格不同，但都是“文化符號+情感價值+體驗延伸”的成功案例，其設計理念對景區(qū)旅游商品開發(fā)具有一定的借鑒意義。
拉布布以“丑萌”為特色，通過尖耳、獠牙等元素和暗黑童話幽默感，形成獨特的反差美學；姆明則是可愛、圓潤的形象，色彩搭配柔和自然，呈現出溫馨、治愈的美學風格。
拉布布通過“丑萌”形象為年輕人提供情感寄托、心理慰藉和陪伴感；姆明則以溫馨的故事和可愛的形象，在親情、友情等方面給人帶來治愈感，讓人在繁忙生活中找到寧靜舒適。
拉布布和姆明都有自己的精靈家族，形成了豐富的角色矩陣，為周邊產品開發(fā)提供了巨大的拓展空間。拉布布的故事性沒有那么強，而是以獨特形象和盲盒機制吸引消費者，靠玩家自身想象和二次創(chuàng)作豐富內涵。姆明擁有豐富的故事體系，圍繞姆明一家及朋友的生活、冒險展開，故事是其設計理念的重要組成部分，周邊產品也多以此為基礎進行開發(fā)。
拉布布的關鍵在于“用反差和留白激發(fā)用戶參與”，姆明的核心是“用故事和溫暖構建情感連接”。景區(qū)旅游商品開發(fā)可根據自身定位選擇側重方向：若主打年輕潮流，可多借鑒拉布布的潮玩邏輯，如盲盒機制、聯名商品、用戶生成內容創(chuàng)作等；若強調文化治愈，可深植姆明的故事思維，圍繞核心IP（如景區(qū)特色動植物、傳說角色）構建敘事，讓商品成為故事的載體。最終目標是讓商品不僅是“紀念品”，更是游客與景區(qū)情感綁定的“媒介”。
拉布布獨特的“魔童”形象、有點叛逆的人設，正好迎合了當下年輕人的心態(tài)，成為他們實現自我表達的一個載體。有專家分析，現在流行的IP形象的共性是同時兼容了一組或幾組矛盾。比如，丑萌，又丑又萌；甜喪，又甜又喪；乖野，又乖又野；土潮，又土又潮。這些矛盾，恰好契合了人們的某種情緒，真實的人往往都是這樣的矛盾情緒共同體。
需要注意的是，拉布布是一個“挺挑人”的IP，有些人就不喜歡長滿獠牙的形象。拉布布“反差萌”的本質是打破預期，但反差不等于惡搞，景區(qū)旅游商品開發(fā)需把握尺度，特別是對傳統(tǒng)文化元素的解構需要基于尊重，而且形態(tài)反差要“丑得有邏輯”，怪誕造型最好能呼應景區(qū)故事，還要“丑得有美感”，這有賴于設計師的藝術審美。“反差萌”旅游商品的目標是讓游客產生“意料之外的情感共鳴”，應成為“情緒觸發(fā)器”，而非單純的獵奇擺件。
值得一提的是，在社交媒體時代，一夜爆紅的事是可遇不可求的偶發(fā)事件。拉布布在爆火之前，也有過不溫不火的經歷，其爆火的背后，是泡泡瑪特的商業(yè)布局、出海戰(zhàn)略以及明星帶貨等重要支撐。
景區(qū)開發(fā)旅游商品
不能急于求成、急功近利
要與藝術家、設計師充分合作
在挖掘景區(qū)和地域文化
研究游客情感需求
精心設計角色矩陣
激發(fā)游客情感共鳴等方面
下苦功、用巧思
用角色承載文化
用情感連接用戶
讓旅游商品成為
游客與景區(qū)情感聯結的實體紐帶
從“買紀念品”升級為
“收藏一段與景區(qū)相關的情感故事”
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