光明日報記者 牛夢笛
在前不久舉辦的第十二屆中國網絡視聽大會上，微短劇受到廣泛關注。數據顯示，微短劇出海的市場潛力是國內市場的7至12倍，總規模有望達百億美元量級。微短劇這一影視新形態的流行，不僅讓國內觀眾眼前一亮，也迅速走出國門，擁抱了大量的海外用戶。微短劇“出海”正逐漸成為講好中國故事、推動影視文化“走出去”的新動能。
《中國網絡視聽發展研究報告（2025）》顯示，2024年，在海外視聽類應用收入規模Top100中，中國（含港澳臺）應用有20個，新入圍者11個，微短劇包攬8席。據不完全統計，微短劇的海外應用已經突破300款，全球累計下載量超過4.7億次，僅2024年的上半年，出海微短劇平臺的總流水就達2.3億美元。北京師范大學藝術與傳媒學院副院長楊乘虎分析：“這組數據表明，中國微短劇正在快速重構全球視聽產業格局。這一新興文化形態不僅成為中國文化國際傳播的輕騎兵，更以產業化、規模化的態勢打破以往影視內容出海的傳播壁壘。”
當下，中國微短劇正在重塑國際傳播格局，成為全球數字內容的新增長點。中國微短劇產品已經覆蓋全球200多個國家和地區，形成以北美為重心，輻射歐洲、日韓、中東、東南亞等廣闊市場的發展格局。在“微短劇國際傳播論壇”上，國家廣電總局國際合作司司長周繼紅用三個詞分享了對中國微短劇的觀察和思考——“破局”“解碼”“致遠”。周繼紅表示，中國微短劇要探索出一條以內容為王、以情感共鳴、以平臺破圈、以科技賦能的微短劇國際傳播新路徑，為中國視聽產業高質量發展貢獻力量，讓微短劇成為推動文化產業創新、促進文明交流共建的重要力量。
“精品創作”是微短劇實現高質量發展的關鍵詞。“微短劇國際傳播論壇”上公布的“2024年國際微短劇大賽”優秀獎獲獎名單，包括《逃出大英博物館》《河姆渡的骨哨聲》《中國神話》《有種味道叫清溪》《別打擾我種田》等多部涵蓋現代都市、歷史文化、科幻、鄉村振興、非遺傳承等題材的作品。《逃出大英博物館》通過文物擬人化敘事，讓家國情懷跨越時空；《河姆渡的骨哨聲》通過考古工作者與河姆渡先民跨越千年的神秘邂逅，鋪開了一幅中華文明生生不息的美好畫卷……這些創新的敘事手法在海外掀起一股“中國美學熱”。《逃出大英博物館》導演張問初分享了創作經驗，“我們要以東方敘事面對世界議題，讓東方含蓄的美學與西方文化產生化學反應。其實，國際化的表達方式不是被動適應，而是要在世界敘事中找到適合自己的講故事方式”。
微短劇正以其輕量化制作、快節奏敘事、高傳播效率等特點，成為向世界展示中國文化的一扇窗。在“微短劇出海暨生態健康發展論壇”上，一些海外業務一線從業人員分享微短劇出海的機遇與挑戰。在海外微短劇內容層面，專注數字內容的市場研究機構DataEye副總裁林啟文介紹：“海外短劇中女性題材占主導地位，情感、都市、逆襲最受歡迎，其中翻譯劇在市場中的占比超八成。”微短劇海外平臺DramaBox業務負責人吳克雷認為：“在核心驅動力上，海外微短劇和國內微短劇都在調動用戶的情緒。”華潮文化CEO朱佳能表示：“最重要的還是要能夠抓住當地觀眾的審美點。”
不過，內容精品創作的迭代升級也是海外市場需要努力的方向。點眾科技市場與公共關系總經理王燕表示，微短劇出海不是“復制粘貼”，而是“千人千面”的精準適配。不同的公司會通過文化基因解碼本土化內容策略，破解如何制定各地發展策略，這才是微短劇出海值得去研究的問題和方向。
微短劇不是簡單的文化娛樂產品，而是文明交流互鑒的新載體。對此，中國人民大學新聞學院副教授何天平有著深入思考：“新技術賦能、本土化內容創新、跨類型融合和專業化人才培養維度培育新質生產力是微短劇出海加快提質增效、實現產業化發展的可能路徑。”國內微短劇創作正在實現從“流量販售”轉向“價值共鳴”、從“情緒消費”轉向“情懷共振”的迭代升級，微短劇出海也必將在中國故事的國際傳播中用小體量承載大敘事，用小切口撬動大格局。
《光明日報》（2025年04月11日09版）
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