何思琦
“看人家古城古鎮搞得好，總認為自己造一個出來，也可能運營得好……”前不久，湖南張家界大庸古城“耗資24億元建成，營業4年卻累計虧損超10億元”的報道引發人們關注。空有“古”的名頭，倉促立項、缺乏文化底蘊支撐的“速成古城”，注定難以長久。
大庸古城不是個例。盲目跟風，不深挖當地歷史文化資源，生搬硬套打造仿古項目；業態單一，“復制粘貼”成功經營模式，搞文化嫁接導致同質化嚴重……曾有段時間，全國不少地方精心打造的“古城古鎮”頻現。然而，鋼筋水泥造不出歷史文脈。沒有靈魂的古城古鎮項目也讓人反思，究竟如何做好保護與開發工作？
不妨放眼全國——在云南麗江古城，納西民居依山而建，特色美食與小粒咖啡飄香，吸引人們體驗“一種叫云南的生活”；在四川閬中古城，山、水、城相融，井字形街巷、“唐宋格局、明清風貌”的院落，讓歷史鮮活可觸；在浙江嘉興烏鎮，11屆戲劇節讓融合現代與傳統的水鄉被藝術之光照耀……古城古鎮的保護與開發，本質是對歷史文化的深度挖掘與創新運營的探索。無論是依托深厚底蘊進行保護性開發，還是通過創新運營打造獨特IP，成功的背后都離不開一些共通的道理。
要守護歷史本真，延續文化血脈。保護絕非將古城古鎮當作僵化的“標本”封存。一磚一瓦、一街一巷，都承載歷史記憶，講述歲月故事。真正的保護，在于尊重其發展規律，讓古城古鎮“活下來，再生長”。這必定要摒棄大拆大建、生搬硬套，同時需以審慎態度進行保護性修繕與利用，以挖掘本地特色文化為切入點，秉持客觀科學的態度，追溯歷史文脈傳承。
要留住“人”氣，留存生活本味。古城的靈魂在于人，城因人而生，也因人而興。宜居、宜業、宜游，無論是生于斯長于斯的本地人，還是慕名前來的游客，都能在一方天地中怡然自得。街巷里飄來一碗面的香氣，市場上擺滿各色蔬果，背著書包穿街過巷的學生，坐在巷口閑聊問候的老街坊……平凡而真實的生活場景，正是古城古鎮動人的底色。工夫茶、木雕、潮瓷……以廣東潮州古城為例，一個個非遺展館在牌坊街林立，一位位代表性傳承人常態化展演，非遺傳承在互動中煥發活力，文化遺產更貼近百姓生活。
要適配現代生活和需求，不斷創新活化。“重點保護，合理保留，普遍改善，局部改造”，江蘇蘇州古城以此為原則，在保護傳統風貌前提下，改善居民生活條件。再如，一些古城古鎮實施電網提升改造、更換燃氣管道……居民表示“日子越過越舒適和方便了”。此外，古城古鎮還應不斷豐富業態與內容。沉浸式互動演藝、多主題旅游線路，讓更多傳統文化新場景、新服務、新業態集聚，在嚴格保護歷史風貌前提下，豐富體驗維度，既能“留得住鄉愁”，又能“看得見未來”。
古城古鎮的保護與發展，絕不僅是修復幾處古建、打造幾條旅游街那么簡單，要守護本地文化基因，讓歷史記憶和文化根脈在現代生活中滋養人心。
敬畏歷史、摸清家底、找準定位。既要守住“老底子”，也要注入“新活力”，將歷史的“真”、生活的“味”與時代的“需”有機融合，才能讓古城古鎮成為連接過去與未來的文化紐帶。摒棄急功近利的“速成”，懷揣對文化的熱愛，扎扎實實做好保護、傳承與活化，從而讓古城古鎮更好“活”在當下。
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