電影《浪浪山小妖怪》官方海報。
電影《戲臺》官方海報。
電影《浪浪山小妖怪》官方劇照。
2025奧斯卡樂伴暑期公益夏令營開營觀影現場。 河南奧斯卡院線供圖
□本報記者 杜軍
最近的周末，河南的各大電影院出現了這樣一種現象：很多家庭扶老攜幼涌進影城觀看電影《南京照相館》。影城工作人員感嘆：真的是一部電影帶火了整個暑期檔。
2025年暑期檔進程過半，電影市場終于“燃”了起來。不僅僅是《南京照相館》，《長安的荔枝》《戲臺》《浪浪山小妖怪》等電影都是口碑票房雙豐收。截至8月12日，暑期檔電影總票房超88億元。
電影消費作為文旅消費的重要組成部分，越來越受到人們的重視。今年年初，國家電影局就聯合多個部門開展了“跟著電影品美食”“跟著電影游中國”等活動，促進電影業與文旅產業融合創新發展。縱觀整個影市，影片質量過硬，市場蓬勃升溫。有業內人士預測，今年暑期檔有望突破百億元大關。
頭部電影點燃市場
8月10日，奧斯卡龍湖金融島影城店長王倩楠發了一條朋友圈：《南京照相館》的上座率超高，堪比年初的《哪吒之魔童鬧海》，暑期檔第一個“爆款”誕生。
此言非虛，來看看這部電影的票房走向。《南京照相館》點映階段便斬獲3000多萬元票房，首周票房狂攬15億元，單日最高票房達2.36億元，刷新了中國電影市場單日票房最快破億紀錄。
7月30日，《南京照相館》劇組來鄭州路演，影迷張帆全程參與。他說，這是他參加的所有電影見面會中最安靜的一場，從主創到觀眾，大家都神情肅穆，這部電影戳中了觀眾心中最柔軟的部分。
“《南京照相館》這部電影非常好看，后勁太大了。”前來觀影的鄭州市民王先生說，電影結束后，觀眾久久不愿離場，每個人都被電影故事震撼了。
在奧斯卡七天地影城，《南京照相館》的觀影熱情也持續高漲。“作為主旋律電影，這部電影商業和藝術表達結合得非常好，有很多團體、單位前來包場觀看。”該店店長劉溪告訴記者。
劉溪是電影科班出身，又在電影市場一線工作多年，對今年的暑期檔她有著自己的見解：“除了《南京照相館》，今年的暑期檔電影都很不錯，《戲臺》《浪浪山小妖怪》評分都在8分以上，這些頭部電影的火爆，帶著整個市場大盤也起來了，一些相對小眾的電影上座率也不錯。”
李女士夫婦周末專程帶孩子去看了上海美術電影制片廠出品的《浪浪山小妖怪》。“這部電影不僅是給小朋友看的，也是給大人看的，小孩看著看著就笑了，大人看著看著就哭了。”她說。
這部電影改編自動畫短片集《中國奇譚》里的《小妖怪的夏天》，豆瓣評分8.6分，評分已超過《哪吒之魔童鬧海》。截至8月12日，其票房超6億元，潛力非常大。“無論是《南京照相館》還是《浪浪山小妖怪》，頭部電影的票房表現說明電影市場非常健康。”影評人張小龍表示。
放眼整個電影市場，今年暑期檔定檔電影超過100部（含待映電影），從7月18日《長安的荔枝》算起，頭部電影已經掀起了多輪觀影熱潮。有業內人士分析，暑期檔電影市場的亮眼表現，為全年電影市場奠定了堅實的基礎。
“《哪吒之魔童鬧海》開了個好頭，今年上半年電影市場整體表現不錯，進入暑期檔，由于頭部電影的帶動，合家歡類型的電影開始發力，票房節節升高，從‘單片扛市’逐漸變成‘多片共生’，暑期檔的下半程票房應該會再創新高。”鄭州大學新聞與傳播學院教師、編劇王博說。
今年暑期檔何來吸引力
暑期檔在中國作為規模化商業檔期始于2004年，彼時，張藝謀執導的電影《十面埋伏》獲得約1.5億的高票房，亮眼的數據讓中國電影人意識到“夏天，電影大有可為”。到2017年，吳京執導的《戰狼2》不僅改寫了中國影史暑期檔的格局，更是以56.94億元總票房創造了影史奇跡。從此，暑期檔成為繼賀歲檔之后，票房爭奪戰的重要陣地。
把鏡頭拉近，從《醬園弄·懸案》開始，到最近上映的《東極島》，今年暑期檔的電影類型豐富，涵蓋了抗戰、歷史、懸疑、動畫等類型。“最令人欣喜的是，每部作品都有不俗表現，在票房數據、行業口碑、主流價值觀傳達等方面都達到了及格線以上的水準，競爭也很激烈。”王博說。
相比于往年，今年的暑期檔呈現出新的特點，也是市場不斷持續走高的通關密碼。
故事講得更好。記者梳理暑期檔高票房電影發現一個共同的特點——故事講得深入人心。《長安的荔枝》是一個小人物完成了本不可能完成的任務；《南京照相館》通過人民群眾的視角來回望歷史的傷痛；《浪浪山小妖怪》是小人物的“取經”之路。“那些票房不好的電影，基本上故事都講得稀爛，現在的觀眾都是‘擇片而看’，口碑好了才會走進影院。”張小龍說。
情感捕捉得更精準。《浪浪山小妖怪》和《南京照相館》的主創團隊，通過對人性的深刻洞察、對共通情感的精準捕捉，讓不同年齡、背景的觀眾都能從中找到情感錨點。王博認為，情感共鳴始終是連接作品與觀眾的核心紐帶。這兩部電影選取了“群像式”劇作技巧，使得觀眾群體在觀影中能夠選擇性地代入不同的角色，從而獲得觀影快感。
題材更貼近時代。以《浪浪山小妖怪》為例，這部電影擊中了“普通人也要活出自我”的時代之聲，片尾結束那一段結語“敬每一個勇敢出發的自己”，讓觀眾產生共鳴。“進影院是放松和共情，現在的觀影群體喜歡的影片和選擇的類型，相比前幾年發生了一些微妙的變化。大家更愿意花兩個小時看能在故事里找到自己的電影。”王倩楠說。
王博說：“今年多部口碑電影說明，票房與口碑的正向循環很穩固——觀眾因內容而觀影，又因真實體驗而自發傳播，最終推動市場形成‘內容優先、口碑至上’的健康生態，這正是電影行業長久發展的核心動力。”
構建電影業可持續發展生態
當下，人們觀影熱情高漲，電影市場持續火熱，但是也需要注意電影業面臨著諸多威脅——短視頻、短劇對觀眾的爭奪、流量對電影創作的侵蝕、年輕人觀影習慣的改變……令人欣慰的是，電影從業者都在積極探索如何讓市場火爆的同時更出彩。
不久前，《南京照相館》導演申奧在接受采訪時表示，電影有取代不了的社交屬性。當觀眾看完電影后，可以跟朋友、親戚一起討論電影的劇情，討論他們對人物與故事主題的理解等。作為電影工作者，要努力拓寬電影受眾的圈層、年齡、地域等，吸引更多觀眾走進電影院，引發觀眾的深度思考和對人物更細膩的認識。
“希望電影主創能夠認識到市場的變化。”張小龍說，導演們要沉下心，專注藝術創作，讓電影作品更貼近觀眾、貼近市場、貼近生活，這樣才能開拓出新的市場空間。
在奧斯卡龍湖金融島影城，觀眾可以帶著寵物去觀影。王倩楠介紹，很多觀眾打電話預約帶寵物觀影，影城也采取一系列服務，保證觀影過程中的安全衛生。“打造‘寵物友好型影院’，也是為了吸引更多觀眾來此觀影，這是增加影城服務的一部分，同時觀眾也可以拿著觀影票根去商圈內合作的門店消費。”王倩楠說。
公開資料顯示，今年7月，河南開展“光影故事美好生活”2025年電影消費惠民活動。本次活動發放觀影惠民補貼3000萬元，覆蓋全省所有商業影院，周期涵蓋暑期、國慶、春節等重要檔期，通過每日發放優惠券、購票立減等方式，鼓勵電影市場消費。河南省直工會開展“一元觀影”活動，點燃市民的觀影熱情。
放眼全國，各地都在采取各式各樣的措施帶動電影市場的發展。在上海，“票根經濟”玩出新花樣，一張小小電影票根成為消費“新鑰匙”；在北京，電影院從“單一觀影場所”轉型為“綜合娛樂空間”，影院空間正在被重新定義與盤活。
整個暑期，觀眾跟著唐朝小吏“送荔枝”，在“戲臺”上嘗盡人生悲歡，爬“浪浪山”，登“東極島”，接下來還要跟著成龍“捕風追影”抓匪徒……“暑期檔下半程，甚至到9月《731》上映，10月國慶檔期，電影市場將會持續火爆，希望有更多‘爆款’出現，我們拭目以待。”劉溪說。
2025年，適逢世界電影誕生130周年、中國電影誕生120周年，在這個關鍵節點，《哪吒之魔童鬧海》《南京照相館》給影市帶來了驚喜。“在新的起點，中國電影人要策劃反映國情民聲的現實主義作品、高概念類型化的戲劇故事，同時，構建‘內容—渠道—觀眾’的良性互動，更重要的是，要百花齊放、百家爭鳴，讓不同題材類型的作品來共同繁榮電影市場，形成‘百貨應百客’的商業模式，最終達成‘優質內容吸引觀眾、觀眾反饋反哺創作’的可持續生態。”王博說。
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