市場上各種消費品琳瑯滿目，關于商品的宣傳更是鋪天蓋地，其中對產品功效夸大其詞、虛假宣傳的情況頻頻出現(xiàn)。添油加醋的功效宣傳不僅會誤導消費者，也擾亂了市場秩序，更在一定程度上損害了行業(yè)健康發(fā)展。盡管有關部門不斷出臺各種規(guī)范來遏制這種行為，但夸大宣傳的現(xiàn)象依然屢禁不止。
一些廠商在宣傳產品功效時主打的就是“敢說”，一管牙膏“7天可以固齒”“分解牙菌斑，刷出大白牙”……這些宣傳看似誘人，但細細琢磨，又覺得哪里不對。例如，面對松動牙齒，牙醫(yī)都要根據不同情況給予不同的治療建議，而且不會保證每顆松動的牙齒都能重新穩(wěn)固，但一管牙膏卻宣稱可以適用所有病情、神奇地使牙齒“重新牢固”。這樣的“創(chuàng)新”技術還在不同品類的產品上頻頻出現(xiàn)，如有的護膚品宣稱其抗衰老成分可以穿透皮膚直達肌肉層，在專業(yè)人士看來這是現(xiàn)有技術無法實現(xiàn)的“科幻”效果，但就有企業(yè)敢于這樣信誓旦旦地承諾。
其實，企業(yè)試圖通過虛假或引人誤解的宣傳手段誘導消費者做出購買決策，從而獲取不正當利益。靠夸大功效宣傳在短時間內提高關注度和銷售量，但這無異于飲鴆止渴。
從企業(yè)發(fā)展角度看，消費者購買了這些夸大宣傳的產品后，往往會產生失望和不滿情緒，這種情緒不僅會影響消費者對該產品的評價，還會影響對企業(yè)其他產品的信任，進一步損害企業(yè)的聲譽和品牌形象。
從市場公平競爭角度看，夸大宣傳的本質是一種不正當的商業(yè)行為，對堅持真實宣傳、注重產品質量的企業(yè)構成了不公平競爭。長此以往，整個市場將陷入“劣幣驅逐良幣”的惡性循環(huán)，令優(yōu)質產品和企業(yè)難以脫穎而出。
夸大宣傳還會損害社會誠信體系。誠信是商業(yè)社會的基石，而夸大宣傳無疑是對這一基石的侵蝕。當消費者一次次被夸大宣傳所誤導，對整個市場的信任度便會降低。這種信任的缺失，不僅會影響消費者的購買意愿，更可能對整個社會的誠信氛圍造成不可估量的損害。
不計后果地夸大產品功效，不僅是對消費者不負責，也是對企業(yè)自身不負責。一個真正有實力的企業(yè)應該通過提升產品質量和功能來贏得消費者的信任和支持，而不是靠夸大宣傳來博取眼球。只有這樣，企業(yè)才能在激烈的市場競爭中立于不敗之地，實現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展。(李燕京)
免責聲明：凡本網注明“來源：XXX（非駐馬店廣視網、駐馬店融媒、駐馬店網絡問政、掌上駐馬店、駐馬店頭條、駐馬店廣播電視臺）”的作品，均轉載自其它媒體，轉載目的在于傳遞更多信息，并不代表本網贊同其觀點和對其真實性負責，作品版權歸原作者所有，如有侵犯您的原創(chuàng)版權請告知，我們將盡快刪除相關內容。凡是本網原創(chuàng)的作品，拒絕任何不保留版權的轉載，如需轉載請標注來源并添加本文鏈接：http://www.czyfgj.cn/showinfo-253-337341-0.html，否則承擔相應法律后果。
