今年春節，四川成都“東郊記憶”最熱鬧的一天涌進來10萬人次游客。皮影藝術光影秀、火車頭非遺市集、沉浸式數字藝術展等內容，讓這里成為年輕人“打卡”過節的好去處。
4年前，“東郊記憶”還沒有這么多業態和店鋪。更早之前，這里只是城東一片無人問津的舊廠區。2009年，成都傳媒集團接下舊工廠改造的任務，2011年“東郊記憶”開園運營，一度非常火爆，但后續經營陷入停滯。2021年7月，成都傳媒集團通過公開招標引入新的運營方成都東方正火文化傳媒有限公司（簡稱“東方正火”），“東郊記憶”的運營權由此交棒民營企業。
在東方正火董事兼總裁羅邴文看來，宣發是成都傳媒集團的優勢，而東方正火長于市場，品牌運營能力強，雙方正好互補。
雖不直接參與運營，但成都傳媒集團對運營方制定了包含五大類11個分類40多個指標的考核體系，并明確了處罰和運營機制。在考核機制倒逼下，東方正火扎根園區，引進品牌主理人，為褪色的園區一點點注入了活力。
近年來，陸續有幾十家國潮品牌落戶“東郊記憶”。比如，全景沉浸式“漢唐宋文化”餐秀——蜀宴賦邀請顧客席地而坐，在體驗傳統餐飲文化的同時，觀看漢代、唐代和宋代的樂舞。
更為可貴的是，“東郊記憶”的改造不僅局限于物理空間的重生，也構建起一個文化藝術孵化平臺。園區內，音樂現場、戲劇表演、藝術展覽、時尚市集等各類文化活動層出不窮，吸引了年輕人的關注和參與。周末夜晚，走進某個音樂現場，從搖滾樂到電子音樂，從民謠小調到世界音樂，這里總能找到讓人心動的旋律。
日前公布的2025年成都市政府工作報告再度為成都民營文化企業帶來利好消息。報告指出，將升級營商環境政策體系，做到“有需必應、無事不擾”。在文化方面，將大力發展文創產業，做強“東郊記憶”藝術區、成都音樂文創園等空間載體，深入挖掘三國文化、詩歌文化、紅色文化，培育更多像“哪吒”一樣的現象級文創IP。
“報告對文化創意產業的重視讓人深受鼓舞。”羅邴文說，當今，文化藝術領域涌現出很多新力量，比如網絡簽約作家、獨立演員、導演等，他們既是民營經濟的一部分，也是繁榮發展文化事業的重要力量，希望未來有更多“文藝兩新”組織和群體被看見。
羅邴文還透露，今年，“東郊記憶”將爭創國家級“文藝兩新”集聚區實踐基地，進一步提升園區的影響力和吸引力。未來，“東郊記憶”將繼續發揮自身優勢，讓更多意想不到的美好在這里誕生。（本報記者 付遠書）
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