烈日炎炎，“清涼”既是游客的迫切需求，也是文旅消費的關鍵詞。從依托資源稟賦的“天然涼”到業態更新的“創意涼”，再到服務升級的“貼心涼”，各地頻出“清涼招”，持續激發夏日文旅市場消費活力。
為推進全國暑期文化和旅游消費季、豐富避暑旅游應季產品和特色活動、滿足廣大游客多樣化消費需求、繁榮暑期文旅消費，7月9日，文化和旅游部產業發展司舉行避暑旅游消費專題調度座談，部分文旅及氣象部門代表分享了推進避暑旅游消費的經驗做法，助力做熱暑期文旅市場、做旺夏日文旅消費、做深文旅與氣象融合。
深挖特色 依托資源“天然涼”
從草原天路到林海秘境，從隴秦山水到雪山風情……盛夏時節，散布在大江南北的諸多避暑勝地，以特色涼資源做好產品供給，形成一張“清涼地圖”，滿足人民群眾對清涼舒適美好生活的向往。
夏日草原，牧歌悠長。內蒙古日前發布避暑觀星旅游指南，以北部草原等六大避暑觀星區為依托，串聯起清涼氣候與璀璨星河，避暑觀星漸成新風尚。
“今年暑期，我們以‘天天那達慕’‘草原那達慕’為引領，推出跟著賽事、閱讀、非遺、展覽、文博、演出、美食去旅行共七大主題320余項精品活動，打造避暑主題特色活動矩陣。”內蒙古自治區文化和旅游廳副廳長劉鵬飛介紹，下一步，將在打造精品化、特色化、差異化避暑旅游產品上用力，做強草原療養、美食滋養、蒙醫康養、溫泉潤養等康養旅游產品。
湖北省恩施土家族苗族自治州近年來依托獨特的喀斯特地貌、清涼宜人的高山氣候和茂密的原始森林等生態資源，吸引眾多游客前來休閑避暑、度假觀光。
恩施州文化和旅游局黨組書記熊慶介紹：“我們不斷煥新‘涼’體驗，創新避暑旅游發展模式，打造了利川市‘度假區+民宿集聚區+文旅活動’全域避暑度假格局、建始縣‘度假區+康養小鎮’避暑康養發展格局和以巴東野三關綠蔥坡旅游度假區為依托的‘避暑+戶外運動’格局等。2024年，恩施全域避暑旅居人數超百萬人次，暑期游客接待量和旅游綜合收入達全年總量的35%。預計今年全州旅居避暑人數將超115萬人次。”
“云南保山因山得名、以水見秀，是夏季避暑的優選之地。近年來，我們突出‘生態+森林避暑’‘田園+鄉村避暑’‘運動+清涼避暑’‘康養+深度避暑’‘文化+沉浸避暑’五大特色，推出一批高品質避暑旅游消費產品。目前，全市建成森林康養基地103個、A級以上康養型景區42個，從業人員達14萬，年服務能力達300萬人次。”保山市文化和旅游局副局長徐明輝說。
豐富場景 更新業態“創意涼”
經過多年發展，我國已形成了一批較為成熟的避暑旅游目的地，搭建起氣象與旅游融合發展的平臺，涌現出一批契合多元需求的新場景新業態，既讓清涼體驗更富內涵，又為文旅經濟注入持續動力。
在重慶武隆，仙女山層巒如黛、白馬山草木豐茂、天坑地縫神奇險峻、烏江畫廊奇絕秀麗、芙蓉江婀娜多姿。“我們秉持‘以生態引流、以氣候破圈、以產品留客、以服務暖心’的理念，推動氣象與旅游深度融合，依托云海日出等獨特景觀，大力發展避暑旅游，用涼資源激活熱經濟。”武隆區副區長何圣春介紹，避暑經濟正成為武隆文旅高質量發展的新增長極。這個夏天，武隆將核心景區串珠成鏈，推出避暑消夏游等八大主題產品，為游客帶來“看得見星空、望得見云海、觸得到清涼”的特色體驗。
“吉林素有‘白山松水’之稱。夏天的長白山，山林郁郁蔥蔥，瀑布飛瀉，山間溪流潺潺，是避暑的絕佳去處。”吉林省氣候中心主任楊雪艷介紹，近年來，吉林積極發展旅游氣象服務，開展長白山氣象服務生態旅游高質量發展試點工作，制定了試點建設實施方案。下一步，吉林將繼續深挖避暑氣候資源，打造白山松水避暑旅游金名片。
“寧夏避暑旅游氣候資源稟賦好，六盤山氣候涼爽宜人，是廣大游客避暑休閑的好去處。”在寧夏回族自治區氣象服務中心主任納麗看來，氣候資源開發是旅游業升級發展的重要抓手，需要多部門合力挖掘氣候資源、共同打造氣候資源特色品牌、充分釋放氣候資源經濟價值。“近年來，我們積極推進‘氣象+旅游’融合發展，聯合文旅部門、高校組成攻關團隊，開展寧夏氣候資源挖掘與服務技術研究，為文化和旅游融合發展提供氣象科技支撐。”
做優體驗 升級服務“貼心涼”
在各地文旅以花樣營銷搶占避暑市場的浪潮中，服務始終是最“硬核”的吸引力。面對暑期文旅消費升級新趨勢，各地精準對接游客的多樣化、個性化需求，“花式寵客”落到實處。
“當前，2025年黑龍江省夏季避暑旅游‘百日行動’正在扎實開展，著力構建‘十大主題線路、百場美食盛宴、千臺文旅盛事、萬種龍江好物’產品體系，升級‘避暑勝地·清涼龍江’夏季旅游品牌。”黑龍江省文化和旅游廳二級巡視員李云濤介紹，為持續優化暑期消費環境、提升特色文旅服務質效，黑龍江創新實施“安游龍江”市場監管護航行動，加強旅游市場綜合監管，嚴厲打擊違法違規行為。建成全省文旅行業信用綜合監管平臺，創新實施文旅體驗官、首席服務官制度等，全力營造監管有力度、服務有溫度、市場有熱度的良好環境。
為確保暑期避暑旅游市場安全、有序、繁榮、出彩，山西晉城緊扣“清涼康養”核心定位，采取了政策獎補、安全保障等一系列措施。“我們聚焦學生市場推出優惠，出臺《大宗旅游接待獎勵辦法》，鼓勵引導旅行社組織大型團隊赴晉城旅游。指導支持全市景區、民宿、演藝等經營主體，針對大學生和中、高考生等學生群體，推出免門票及演藝、住宿打折等專項優惠。”晉城市文化和旅游局三級調研員原勇兵說，此外，晉城還暢通“12345”涉旅投訴渠道，開展暑期市場秩序專項整治等，全面提升市場吸引力和服務承載力。
盛夏已至，文旅正興。各地正在緊抓2025年全國暑期文化和旅游消費季機遇，持續豐富避暑旅游產品供給、推出消費惠民舉措，讓廣大游客在炎炎夏日里既能享受清涼的避暑之旅，又能體驗豐富多彩的文旅消費盛宴。在各方努力下，我國暑期文旅消費水平有望再上新臺階，讓“文旅惠民樂民共享美好生活”的主題照進現實。（本報記者 范朝慧）
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