從超長“618”看消費(fèi)新動向

本報(bào)記者 孫靜 王歌

作為上半年促消費(fèi)的關(guān)鍵節(jié)點(diǎn)，“618”購物節(jié)是感受經(jīng)濟(jì)活力、觀察消費(fèi)新動向的重要窗口。從今年5月中旬就啟動的“618”超長“待機(jī)”1個(gè)多月，再次刷新紀(jì)錄。時(shí)間拉長，“規(guī)則”卻在簡化，各平臺紛紛精簡“玩法”，以補(bǔ)貼優(yōu)惠等更直接的方式讓消費(fèi)回歸理性。6月19日，京東、天貓等電商平臺相繼發(fā)布“618”數(shù)據(jù)，在京東，河南的成交額增速居全國第1位、購物用戶數(shù)居全國第5位，展現(xiàn)出強(qiáng)勁的消費(fèi)動能。消費(fèi)者愛買啥？今年的購物節(jié)有哪些新亮點(diǎn)？記者進(jìn)行了采訪。

　消費(fèi)潛力釋放垂類賽道崛起

“618你買東西了嗎？”當(dāng)人們聊起“618”就像問“你吃了嗎”一樣簡單，這一購物節(jié)也在不知不覺間展現(xiàn)出強(qiáng)大的消費(fèi)拉動力。

京東數(shù)據(jù)顯示，2025年京東“618”下單用戶數(shù)同比增長超100%，零售線上業(yè)務(wù)、線下業(yè)態(tài)及京東外賣整體訂單量超22億單；淘寶平臺，今年“618”期間有453個(gè)品牌成交額突破1億元，同比增長24%，其中美的、海爾、小米、華為等品牌躋身10億元“俱樂部”。

細(xì)分市場表現(xiàn)亮眼。這個(gè)夏天，LABUBU（拉布布）拉動潮玩大賣。在天貓，以潮玩為代表，珠寶飾品、寵物、酒水等細(xì)分市場成為高增長賽道，其中潮玩行業(yè)有6個(gè)品牌銷售額破億元。京東區(qū)域數(shù)據(jù)顯示，河南消費(fèi)者對“潮流盲盒”展現(xiàn)出極大的消費(fèi)熱情，該品類成交額增速達(dá)291%，登上榜首。

龐大的內(nèi)需市場吸引更多銷售主體加入大促，“出口轉(zhuǎn)內(nèi)銷”是一大亮點(diǎn)。關(guān)稅波動下，今年“618”購物節(jié)成為不少外貿(mào)企業(yè)拓展國內(nèi)市場的契機(jī)，平臺方也給出政策，加大對外貿(mào)優(yōu)品的推廣力度。“618”期間，京東僅辦公用品類外貿(mào)商品成交額就達(dá)到2.6億元。

　　AI深度賦能閃購加速入場

打開直播間，不同裝扮風(fēng)格的主播24小時(shí)不間斷直播，如果不仔細(xì)觀察，很難區(qū)分真人和“數(shù)字人”。

今年以來，AI技術(shù)大規(guī)模應(yīng)用于各行各業(yè)，引發(fā)消費(fèi)領(lǐng)域變革。在商家端，AI成為提速增效的重要工具。京東平臺上，有1.7萬商家使用“數(shù)字人”直播帶貨。“除了直播，我們在視頻制作、物流供應(yīng)方面也引入了AI，通過人工智能提高發(fā)貨時(shí)效。”河南本土頭部電商企業(yè)、海一云商集團(tuán)副總經(jīng)理鐵彬介紹。

在消費(fèi)端，AI功能產(chǎn)品及AI服務(wù)持續(xù)火爆。打開京東，搜索“AI機(jī)器人”，剛剛上線售賣的河南造機(jī)器人“行者二號”排在前幾名，“除了智能機(jī)器人，大家對智能穿戴、AI筆記本、AI眼鏡等產(chǎn)品以及尋醫(yī)問診、祝福語生成等AI服務(wù)都十分感興趣，并將興趣轉(zhuǎn)化成實(shí)打?qū)嵉馁徺I力。”京東消費(fèi)及產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究院工作人員董菲說。

除了AI，今年“618”的新看點(diǎn)還有“即時(shí)零售”。隨著“618”覆蓋線上線下，以“線上下單、30分鐘送達(dá)”為特色的“即時(shí)零售”推動實(shí)體經(jīng)濟(jì)分享大促紅利，化流量為銷量。“即時(shí)零售將持續(xù)拉動線上線下經(jīng)濟(jì)生態(tài)深度融合、良性互動，為經(jīng)濟(jì)發(fā)展帶來更深層次的助益。”中國社會科學(xué)院大學(xué)教授、中國市場學(xué)會副會長李勇堅(jiān)表示。

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