受訪專家：北京體育大學體育商學院副教授 馬天平
據(jù)新加坡《聯(lián)合早報》網(wǎng)站近日報道，有“蘇超”之稱的江蘇省城市足球聯(lián)賽的單場入場觀眾人數(shù)再創(chuàng)新高。“蘇超”第六輪南京隊與蘇州隊的比賽，7月5日晚在南京奧體中心舉行。這場比賽吸引了60396名觀眾到場觀戰(zhàn)，創(chuàng)中國業(yè)余足球賽事觀眾人數(shù)新紀錄。5月10日開賽的“蘇超”中，江蘇省13個地級市各組一支球隊并以城市命名。據(jù)統(tǒng)計，在本屆蘇超516名參賽球員中，職業(yè)球員僅占29席，其余都是業(yè)余愛好者，比如學生、外賣員、程序員等。
繼去年火熱全國的“村超”“村BA”之后，今年5月開賽的“蘇超”，再次引發(fā)現(xiàn)象級大眾參與類體育賽事盛況，在全國范圍內(nèi)實現(xiàn)“破圈”傳播，獲得海內(nèi)外廣泛關注。
“蘇超”得以爆火，是地域經(jīng)濟、文化、技術共同作用的結果。
經(jīng)濟方面，江蘇是中國經(jīng)濟大省，13個地級市經(jīng)濟發(fā)展相對均衡，比賽隊伍實力相對對等。江蘇各地市間的“公鐵水空”立體交通網(wǎng)絡，為各地選手參賽、觀眾觀賽節(jié)省時間和交通成本，助力賽事流量轉(zhuǎn)化為文旅流量，進一步帶動地方經(jīng)濟發(fā)展。
文化方面，江蘇地域文化與足球事業(yè)厚積薄發(fā)為賽事奠定堅實基礎。自1994年中國足球職業(yè)化起步以來，江蘇率先開啟足球賽事的市場化探索，經(jīng)過30余年的足球體育能力建設和民眾文化培養(yǎng)，江蘇形成深厚的足球賽事民眾基礎。而江蘇特有的各地市地域文化，也讓足球賽事成為各地特色地域文化爭相亮相的舞臺。
技術方面，“蘇超”廣泛運用賽事傳播新技術，通過社交網(wǎng)絡傳播打造現(xiàn)象級社會話題，年輕一代觀眾通過賽事文案策劃、短視頻創(chuàng)作等新穎方式，為傳統(tǒng)體育活動拓展互聯(lián)網(wǎng)傳播渠道和影響力，形成足球賽事傳播的“外溢效應”。“蘇超”在互聯(lián)網(wǎng)領域的超高流量，也成為賽事對贊助商的核心吸引點之一，幫助“蘇超”實現(xiàn)“商業(yè)投入—賽事升級—品牌打造”的良性循環(huán)。
隨著“蘇超”賽事不斷推進，體育產(chǎn)業(yè)激活區(qū)域經(jīng)濟的強勁動能逐漸釋放。“蘇超”的熱度已從足球場輻射到更廣闊的消費、文旅領域。一方面，“蘇超”以10元低廉預售票價吸引觀眾觀賽，降低觀眾觀賽門檻，而觀賽帶動的餐飲、住宿、交通等系列消費刺激當?shù)亟?jīng)濟，也吸引贊助商入場，形成賽事、企業(yè)、觀眾三贏局面。另一方面，江蘇各地借助“蘇超”賽事，推出特色主題餐點，如常州賽區(qū)推出的“9.9元門票+蘿卜干炒飯”套餐、南京與無錫的比賽被網(wǎng)友親切稱為“鹽水鴨與水蜜桃大戰(zhàn)”，足球賽事與食品產(chǎn)業(yè)的巧妙聯(lián)結，為賦能當?shù)靥厣a(chǎn)業(yè)提供切入口，積極探索“體育產(chǎn)業(yè)+”的多產(chǎn)業(yè)協(xié)同發(fā)展模式。
近年來，“蘇超”“村超”“村BA”等大眾參與類體育賽事的火熱，也為體育經(jīng)濟發(fā)展提供成功經(jīng)驗。其一，大眾參與類賽事可以適當降低專業(yè)門檻，如“村BA”中，臺盤村籃球賽的參賽人員來自當?shù)馗鞔逭瑓①愓邞{借熱情與能力在賽事中一展身手。“蘇超”同樣打破職業(yè)界限，讓更多業(yè)余球員體驗體育競技的魅力，呈現(xiàn)“去錦標化”的比賽特征。其二，體育賽事可以與地域文化深度融合。“蘇超”巧妙融入江蘇文化元素，“楚漢之爭”的地域文化梗為賽事增添趣味性與話題性。“蘇超”現(xiàn)場有江蘇的評彈助威，“村超”現(xiàn)場以黔東南的苗族侗族歌舞助興，體育賽事也成為展現(xiàn)地域文化的新舞臺。其三，賽事可以借助新媒體廣泛傳播。“蘇超”在短視頻社交平臺上的相關話題播放量達幾百億次，直播等網(wǎng)絡傳播引發(fā)網(wǎng)友熱烈討論與二次創(chuàng)作，形成全民廣泛圍觀的間接參與效應。
放眼全球，“蘇超”足球賽事帶動體育經(jīng)濟發(fā)展的新模式，也具有一定獨特性。在歐洲足球強國，參與足球運動的人群多集中于俱樂部相關群體，俱樂部管理運營采取市場化調(diào)節(jié)的模式，足球文化傳播和參與帶有一定圈層性。而“蘇超”“村超”等富有中國特色的體育賽事，讓更多民眾廣泛參與到體育賽事中，通過各地政府的政策支持與資源整合，實現(xiàn)“體育搭臺、經(jīng)濟唱戲”的“體育產(chǎn)業(yè)+”創(chuàng)新經(jīng)濟發(fā)展模式。而中國短視頻及直播等新興網(wǎng)絡傳播渠道，也為體育賽事提供強大流量支持，拓展體育賽事的社會文化影響力。
借鑒傳統(tǒng)足球強國的發(fā)展模式，結合中國獨特足球市場基礎，可以期待，中國將探索一條獨特的足球產(chǎn)業(yè)體系完善之路，這一方面需要推動體育裝備制造、體育傳媒、體育旅游等相關產(chǎn)業(yè)協(xié)同發(fā)展，形成完整良性循環(huán)的產(chǎn)業(yè)鏈；另一方面也需要將足球文化與城市發(fā)展、社區(qū)建設更好融合，推動足球教育走進更多青少年、普通民眾的生活，構建民眾參與體育運動的全生命周期服務鏈。
（本報記者 高喬 采訪整理）
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