11月10日，漯河凡圣由心實(shí)業(yè)有限公司的員工在工廠進(jìn)行直播帶貨。王嘉明攝
河南日報(bào)記者 孫靜
從最初的單身青年自嘲日，到全民參與的購物狂歡節(jié)，“雙十一”已悄然來到第13個(gè)年頭。回顧過往，每年的“雙十一”猶如一個(gè)契機(jī)、一扇窗口，讓我們得以從中窺見最新的消費(fèi)潮流、深層次的經(jīng)濟(jì)動(dòng)脈。
站在“雙循環(huán)”發(fā)展大格局下，看待今時(shí)今日已從單日“鏖戰(zhàn)”演變?yōu)殚L達(dá)10多天消費(fèi)熱潮的“雙十一”，記者捕獲到的最鮮明訊息，莫過于綠色消費(fèi)和國潮風(fēng)涌。無論是消費(fèi)者的自發(fā)行動(dòng)，還是電商平臺(tái)的有意引導(dǎo)，相比往日高調(diào)的秀購物數(shù)據(jù)，這一“屆”消費(fèi)者，顯得更加低調(diào)務(wù)實(shí)、沉著有主見。
低碳意識(shí)覺醒
低碳，是今年“雙十一”的關(guān)鍵詞之一。進(jìn)入11月，天貓就發(fā)布了“雙十一”綠色商品榜單，涵蓋綠色家電、綠色食品、節(jié)水商品、新能源汽車四大品類，并首次專門推出綠色會(huì)場，一口氣上新超過50萬件綠色商品。
在11月1日0點(diǎn)開售的首個(gè)小時(shí)內(nèi)，消費(fèi)者從天貓買走2.5萬多個(gè)節(jié)水馬桶，粗略計(jì)算一天可節(jié)省約225噸水；開售后9小時(shí)內(nèi)，超12萬件綠色家電被買走，從減碳貢獻(xiàn)值來看，綠色會(huì)場內(nèi)售出的洗衣機(jī)預(yù)計(jì)減碳345噸，空調(diào)預(yù)計(jì)減碳260噸，冰箱預(yù)計(jì)減碳194噸。
業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，綠色消費(fèi)高峰的到來，背后其實(shí)是消費(fèi)者整體綠色低碳消費(fèi)意識(shí)的覺醒。
這種覺醒體現(xiàn)在每一個(gè)個(gè)體。
11月11日下午，鄭州市民張?zhí)m前往菜鳥驛站拿回了“雙十一”的第一個(gè)快遞，一同取回的還有若干個(gè)雞蛋。她介紹，菜鳥推出了“回收快遞包裝全民領(lǐng)雞蛋”活動(dòng)，她隨手將快遞包裝留在了驛站，免費(fèi)拿到了幾個(gè)雞蛋，“有沒有雞蛋不當(dāng)緊，這種有利于環(huán)保的事情，何樂而不為呢？”
菜鳥相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，自11月1日正式啟動(dòng)回收包裝的行動(dòng)，僅3天時(shí)間全國已有300多個(gè)城市的300余萬消費(fèi)者線上線下參與。其中河南、廣東、江蘇等省消費(fèi)者參與積極性最高，平均每分鐘就有208枚雞蛋被認(rèn)領(lǐng)。
在回收包裝的同時(shí)，如何讓包裝本身更環(huán)保，同樣被聚焦。京東表示，今年“雙十一”是該平臺(tái)最大規(guī)模使用可再生能源的一次，京東物流通過使用減量化包裝、循環(huán)包裝等舉措，截至11日已實(shí)現(xiàn)減碳2.6萬噸。
國潮新銳強(qiáng)勁
11月11日開始，河南博物院的直播團(tuán)隊(duì)開啟12小時(shí)直播模式，6名主播輪番出鏡，這也是河南博物院“豫來遇潮直播間”第一次加強(qiáng)陣容。截至當(dāng)日中午，考古盲盒等文創(chuàng)產(chǎn)品銷售額沖破18萬元。
天貓數(shù)據(jù)顯示，今年共有包括河南博物院在內(nèi)的近100家博物館參加“雙十一”活動(dòng)。11月1日開售首日，天貓平臺(tái)上的博物館文創(chuàng)產(chǎn)品就迎來銷量大爆發(fā)，同比激增超400%，成為今年“雙十一”最大的黑馬之一。
值得關(guān)注的是，在天貓購買文創(chuàng)產(chǎn)品的消費(fèi)者中，95后成為絕對主力，占比近四成。
穿漢服、挖考古盲盒、臨帖、學(xué)習(xí)古琴古箏……“Z世代”年輕人對傳統(tǒng)文化的理解與喜愛逐漸加深，國潮消費(fèi)已浸入他們生活的方方面面。
河南博物院院長馬蕭林說：“有‘國’才有‘潮’，博物院文創(chuàng)在年輕人中‘出圈’，本質(zhì)上是國家文化自信的表現(xiàn)。”
京東數(shù)據(jù)顯示
今年“雙十一”期間中牟縣新鄭市新密市購買總量和人均消費(fèi)能力均居全省前列
在河南用戶中35歲以下年輕用戶占比62%
省內(nèi)企業(yè)中雙匯、好想你、衛(wèi)龍、思念、三全銷量全省最高
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