近一段時(shí)間，微短劇市場(chǎng)風(fēng)生水起。中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視聽協(xié)會(huì)發(fā)布的《中國(guó)微短劇行業(yè)發(fā)展白皮書（2024）》顯示，2024年我國(guó)微短劇市場(chǎng)規(guī)模約達(dá)504.4億元，同比增長(zhǎng)34.90%；截至2024年中期，我國(guó)微短劇用戶規(guī)模已達(dá)到5.76億人，占整體網(wǎng)民的52.4%。這些數(shù)據(jù)讓微短劇從業(yè)者感到振奮，同時(shí)讓部分長(zhǎng)劇創(chuàng)作者感到壓力。似乎，微短劇正在搶奪長(zhǎng)劇的市場(chǎng)和受眾。
每當(dāng)有新的藝術(shù)形式或文化產(chǎn)品形態(tài)出現(xiàn)，總有人擔(dān)心其會(huì)對(duì)相似領(lǐng)域原有市場(chǎng)格局造成沖擊。就宏觀而言，這種擔(dān)心并非全無道理。當(dāng)多種形式共同爭(zhēng)奪觀眾的時(shí)間和注意力，理論上講，參與者越多，競(jìng)爭(zhēng)就越激烈。但是就具體的領(lǐng)域、作品而言，筆者認(rèn)為倒沒必要太過擔(dān)心。考慮到中國(guó)的用戶基數(shù)，哪怕是較小的占比，也是實(shí)際數(shù)量相當(dāng)龐大的一個(gè)群體，足以支撐起一個(gè)垂類市場(chǎng)。與新生藝術(shù)形式、產(chǎn)品形態(tài)的影響相比，自身內(nèi)容品質(zhì)究竟如何，才是更能決定市場(chǎng)表現(xiàn)、觀眾好惡的因素。這一常識(shí)性問題由于不善于自我包裝，不善于與流行概念、新興術(shù)語(yǔ)等嫁接而時(shí)常顯得不夠“高大上”，或由于人們太過于熟悉，反而成了“最熟悉的陌生人”。實(shí)際上，越是新生事物不斷涌現(xiàn)、市場(chǎng)變化較為劇烈的時(shí)候，越應(yīng)該腳踏實(shí)地、回歸常識(shí)。
某些大概念、大術(shù)語(yǔ)一旦具象化為具體的生活場(chǎng)景、消費(fèi)場(chǎng)景，就可能暴露其虛偽與荒謬。很難想象，一個(gè)人在公交車上、地鐵上看了幾集微短劇，就能導(dǎo)致此人不再走進(jìn)電影院；一個(gè)人在視頻平臺(tái)追了一部長(zhǎng)劇，于是便再不肯欣賞短小精悍的作品。這些情形在現(xiàn)實(shí)生活中的發(fā)生概率必然不高，真正讓人們對(duì)影院失去興趣的，是品質(zhì)欠佳、矯揉造作的電影；真正讓人們對(duì)微短劇嗤之以鼻的，是“扇巴掌”“撕頭花”的無聊橋段和低級(jí)趣味。一部分視聽作品創(chuàng)作者過分青睞數(shù)據(jù)采集、迷信用戶畫像、執(zhí)著于分析市場(chǎng)大勢(shì)，卻偏偏沒空仔細(xì)看一眼：自己創(chuàng)作的究竟是些什么成色的作品、能不能稱之為作品。
對(duì)于文藝作品、文化產(chǎn)品來說，與時(shí)俱進(jìn)、創(chuàng)新發(fā)展是題中應(yīng)有之義，有利于實(shí)現(xiàn)其社會(huì)效益、經(jīng)濟(jì)效益。試圖給新生事物設(shè)置“準(zhǔn)入門檻”來維持自身的市場(chǎng)地位、份額，既不符合事物發(fā)展規(guī)律，也不可能實(shí)際操作成功。應(yīng)該認(rèn)識(shí)到，不同的藝術(shù)形式服務(wù)于不同的場(chǎng)景和受眾，彼此之間并不必然構(gòu)成競(jìng)爭(zhēng)。就拿視聽作品來說，電影、長(zhǎng)劇有更充分的空間雕琢視聽語(yǔ)言以及表演等細(xì)節(jié)，更適合滿足較長(zhǎng)時(shí)段、較為沉浸、較有儀式感的欣賞需求；而主打短平快的微短劇更善于以強(qiáng)敘事、快節(jié)奏吸引人，下沉市場(chǎng)、碎片化休閑時(shí)間更適合其縱橫馳騁。二者雖同為視聽作品，但敘事邏輯、呈現(xiàn)方式、審美取向、傳播媒介、消費(fèi)場(chǎng)景等均存在很大差異，遠(yuǎn)不至于到“你死我活”的地步。
一個(gè)有趣的趨勢(shì)是，行業(yè)正在將長(zhǎng)劇與微短劇進(jìn)行調(diào)和。《天涯小娘惹》《我的歸途有風(fēng)》等由長(zhǎng)劇IP衍生而來的微短劇受到觀眾歡迎。短劇《少爺和我》由綜藝IP衍生而來，也取得不俗口碑。日前，在某行業(yè)活動(dòng)中，長(zhǎng)信傳媒創(chuàng)始人、編劇、導(dǎo)演郭靖宇宣布，《靈魂擺渡》將推出橫屏短劇，《唐朝詭事錄》也將開發(fā)短劇，一時(shí)激起原作粉絲的熱情期待。毫無疑問，長(zhǎng)短劇攜手搞創(chuàng)作、闖市場(chǎng)，比互相揣測(cè)、敵視對(duì)方要好上太多。
將優(yōu)秀IP開發(fā)為不同的產(chǎn)品形態(tài)、實(shí)現(xiàn)“一魚多吃”，通常被認(rèn)為是產(chǎn)業(yè)鏈條成熟的表現(xiàn)之一。然而需要注意的是，目前的情況大多并非從策源階段就統(tǒng)一規(guī)劃、分頭開發(fā)，而多為某IP以長(zhǎng)劇或綜藝形式站穩(wěn)了腳跟后，再被改造為微短劇。這兩種情形乍一看相似，其實(shí)差異很大，前者是高瞻遠(yuǎn)矚做增量，而后者恐怕更像是出于求穩(wěn)妥、求方便甚至是蹭熱度等方面考慮。如果優(yōu)秀長(zhǎng)劇或綜藝IP能以新的樣式服務(wù)更多觀眾，當(dāng)然無可厚非，只不過創(chuàng)作者不應(yīng)忘記：飯不能來回炒，真正的新創(chuàng)意、好內(nèi)容才是長(zhǎng)期吸引觀眾的關(guān)鍵。快速看準(zhǔn)方向、調(diào)整船頭，自然是聰明，然而運(yùn)籌帷幄、踏踏實(shí)實(shí)，禁得住誘惑也耐得住寂寞，才是大智慧，也能做出更大成績(jī)。（夕君）
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