三顧之城 文旅消費(fèi)新場(chǎng)景紅了

南召縣五朵山景區(qū)云上伴山民宿。南陽(yáng)市文廣旅局供圖

西峽恐龍遺跡園。南陽(yáng)市文廣旅局供圖

桐柏水簾寺。陳軍 攝

□本報(bào)記者 孟向東 司馬連竹

“南陽(yáng)，一個(gè)值得三顧的地方。”

隨著這句城市品牌口號(hào)的影響力與日俱增，南陽(yáng)文旅產(chǎn)業(yè)迎來高光時(shí)刻：上半年，全市接待游客5809.44萬人次，實(shí)現(xiàn)旅游綜合收入482.31億元，同比分別增長(zhǎng)4.65%和12.71%，由此，南陽(yáng)文化及相關(guān)產(chǎn)業(yè)增加值占GDP比重已達(dá)5.3%。

“三顧之城”展現(xiàn)的魅力，已成為南陽(yáng)連接四海的金字招牌。

今年5月25日，南陽(yáng)市文旅推介宣傳片亮相意大利米蘭市，成為2025中國(guó)品牌出海·環(huán)球行系列活動(dòng)的亮點(diǎn)；6月21日，“同飲一渠水京宛一家親”文旅宣介活動(dòng)在北京舉辦，南陽(yáng)以水源地的責(zé)任擔(dān)當(dāng)與文旅發(fā)展的開放姿態(tài)，向首都人民喊出“回家的呼喚”；8月4日晚，“跟著戲劇游中原”河南文化旅游推廣活動(dòng)走進(jìn)湖北武漢琴臺(tái)大劇院，南陽(yáng)市作為主辦方之一，代表“老家河南”向“知音湖北”發(fā)出誠(chéng)摯邀約……

文旅是南陽(yáng)城市品牌的核心。“三顧之城”密集亮相的背后，彰顯了這個(gè)文旅大市快速推動(dòng)產(chǎn)業(yè)融合高質(zhì)量發(fā)展的自信，亦是南陽(yáng)深度融入?yún)^(qū)域協(xié)調(diào)化發(fā)展、建設(shè)現(xiàn)代化省域副中心城市的必由路徑。

廣邀八方賓朋，以“三顧”之名盛裝相待。8月8日，南陽(yáng)市召開的推動(dòng)文化繁榮興盛暨文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展大會(huì)提出，要奮力建設(shè)文化強(qiáng)市，打響“宛美”旅游品牌。

無論是“一眼三千年”的歷史積淀，還是“山水融城”的獨(dú)特氣質(zhì)，愈來愈清晰的文旅產(chǎn)業(yè)定位，正助力南陽(yáng)加速培育屬于自己的文旅消費(fèi)新場(chǎng)景。

　集中發(fā)力，多點(diǎn)開花

“開車跑了500公里，就為了來住上兩晚，但感覺挺值！”8月10日，來自河北邯鄲的童先生一家結(jié)束了在南召縣九龍湖度假區(qū)的行程，戀戀不舍地踏上歸途。

讓童先生慕名而來的，是位于九龍湖畔的蓼花汀特色民宿。在這里的兩個(gè)晚上，童先生和家人先后入住了船屋、樹屋兩種房型，獨(dú)特的體驗(yàn)讓他的孩子分外難忘。

九龍湖坐落在該縣五朵山景區(qū)內(nèi)，原本是一座庫(kù)容不大的調(diào)節(jié)型水庫(kù)。5年前，蓼花汀民宿運(yùn)營(yíng)方結(jié)合當(dāng)?shù)刈匀粭l件，先后推出船屋形、樹屋形和集裝箱形等不同特色民宿，迅速在網(wǎng)絡(luò)上走紅，常年位居河南民宿熱銷榜前列。

童先生告訴記者，這次入住的兩種房型提前三個(gè)月才預(yù)訂到手，而過一段他們還要來南召，準(zhǔn)備體驗(yàn)新開放的長(zhǎng)頸鹿主題房型。

蓼花汀民宿口碑叫響后，順勢(shì)推出云上伴山、野舍帳篷和溪谷咖啡、中醫(yī)康養(yǎng)度假游等多種新業(yè)態(tài)，并帶動(dòng)了五朵山景區(qū)的游覽項(xiàng)目爆火，涵蓋了“游住吃醫(yī)養(yǎng)娛”的深度游成為南召全域旅游的一張?zhí)厣?/p>

南召縣旅游服務(wù)中心負(fù)責(zé)人介紹，目前該縣已經(jīng)形成“一宿一主題”的三大民宿旅游集群，分別以度假養(yǎng)生、親子互動(dòng)和森林觀光為賣點(diǎn)，現(xiàn)已投入運(yùn)營(yíng)民宿464套，特色民宿成為文旅產(chǎn)業(yè)的核心吸引力和主要品牌。

由于被伏牛山、桐柏山等山脈環(huán)抱，南陽(yáng)的山水風(fēng)光資源得天獨(dú)厚，南召縣等地也始終將發(fā)展全域旅游作為文旅融合的基本戰(zhàn)略。如今，特色民宿成為這些縣區(qū)文旅產(chǎn)業(yè)的突破口，盤活了“一池春水”。

每年6月到9月，先后有數(shù)十萬游客涌入西峽老界嶺景區(qū)和山下的太平鎮(zhèn)觀光、住宿，當(dāng)?shù)仄骄坏?0℃的氣溫讓這里成為中原避暑勝地。作為南陽(yáng)最早發(fā)展“農(nóng)家樂”業(yè)態(tài)的區(qū)域，西峽縣的民宿業(yè)可謂長(zhǎng)盛不衰。

近兩年來，西峽民宿業(yè)也開始了迭代升級(jí)，涌現(xiàn)出溪上云山、憨虎虎小院等一批網(wǎng)紅民宿。從最早的農(nóng)家樂到主題民宿，越來越多的經(jīng)營(yíng)者打造出特色鮮明的房型院舍，多元化的民宿業(yè)態(tài)方興未艾。

主題民宿也是淅川縣文旅破圈的新密碼。近年來，依托丹江湖生態(tài)環(huán)湖公路，淅川縣馬蹬鎮(zhèn)、大石橋鎮(zhèn)等建成一批網(wǎng)紅民宿，那水鄉(xiāng)·水上青荷民宿、水韻山居、星空瓦房·山頂民宿等主題住宿“新勢(shì)力”紛紛登場(chǎng)，融合淅川縣“中原看海”生態(tài)形成獨(dú)樹一幟的景觀。

“為一間民宿，奔赴一座城。”南陽(yáng)此次召開的文旅產(chǎn)業(yè)大會(huì)提出了新的愿景。今后，南陽(yáng)的民宿業(yè)將不僅滿足游客居住需求，而是嫁接各種業(yè)態(tài)的綜合空間。

據(jù)了解，2024年，西峽縣老界嶺、桐柏縣大河鎮(zhèn)蘭香小鎮(zhèn)、淅川丹江大觀苑等15家景區(qū)年收入突破千萬元，6家新晉3A級(jí)景區(qū)暑期接待量同比翻番。

不久前我省印發(fā)的《河南省重點(diǎn)文化和旅游產(chǎn)業(yè)鏈群建設(shè)三年行動(dòng)方案（2025—2027年）》提出，“文旅+百業(yè)”是提升產(chǎn)業(yè)消費(fèi)攀升的主推模式，南陽(yáng)多點(diǎn)開花的“文旅+民宿”和“民宿+N”不失為因地制宜的有效路徑。

古韻新聲，夜色璀璨

在南陽(yáng)市城區(qū)的南陽(yáng)府衙街區(qū)，當(dāng)白天的熙熙攘攘逐漸消退，五光十色的夜生活“又上枝頭”。

這里是美食匯聚地，從本地的烤毛蛋、麻醬米線，到廣西酸嘢、海南椰汁，甚至泰式咖喱飯、土耳其烤肉，天南海北的小吃都能在府右街上找到身影。

這里還是不同“次元”的交匯點(diǎn)。南陽(yáng)府衙內(nèi)，“羊續(xù)懸魚”“召父杜母”的典故流傳至今，匯聚著剪紙、烙畫等非遺文化和萬里茶道中樞的記憶；而在府衙一側(cè)的財(cái)神祈福小院內(nèi)，身著漢服和動(dòng)漫服裝的少男少女聚集于此，打卡、拍照和組隊(duì)“劇本殺”，交錯(cuò)上演著不間斷的南陽(yáng)“24小時(shí)”。

近日，在我省相關(guān)部門認(rèn)定的第二批省級(jí)夜經(jīng)濟(jì)集聚區(qū)榜單中，南陽(yáng)府衙夜經(jīng)濟(jì)集聚區(qū)上榜。該集聚區(qū)毗鄰古宛城核心，在不足1.5平方公里的區(qū)域里，兩條主商業(yè)街及周邊分布著500余家固定店鋪、300多個(gè)流動(dòng)攤位，歷史遺存與現(xiàn)代商業(yè)空間在此交匯無間。

據(jù)統(tǒng)計(jì)，南陽(yáng)府衙周邊日平均人流量超兩萬人，周末、節(jié)假日期間不低于10萬人到此游玩。這個(gè)坐落在南陽(yáng)古城核心區(qū)的夜經(jīng)濟(jì)地標(biāo)，正成為豫西南文旅與商貿(mào)融合發(fā)展的閃亮名片。

“讓古城文化可觸摸、可體驗(yàn)、可消費(fèi)”成為南陽(yáng)府衙夜經(jīng)濟(jì)集聚區(qū)的獨(dú)特魅力。而它之所以讓南陽(yáng)人紛至沓來，是因?yàn)閷?shí)現(xiàn)了文化保護(hù)與商業(yè)開發(fā)的精妙平衡。

旺盛的煙火氣背后，是南陽(yáng)文旅消費(fèi)市場(chǎng)供需兩旺的寫照。數(shù)據(jù)顯示，南陽(yáng)全市現(xiàn)有規(guī)上文化企業(yè)226家、住宿企業(yè)211家、餐飲企業(yè)246家，文旅作為支柱產(chǎn)業(yè)有效拉動(dòng)了餐飲、住宿、交通、娛樂、購(gòu)物、外賣市場(chǎng)、物流等周邊產(chǎn)業(yè)。

城市也是景區(qū)，南陽(yáng)的夜經(jīng)濟(jì)，還在上演更多精彩內(nèi)容。

盛夏期間，南陽(yáng)梅溪河畔的摩根吾悅街區(qū)改造后盛裝亮相。這個(gè)歷經(jīng)兩年改造的特色商業(yè)街區(qū)，開業(yè)首日即吸引7萬人次客流，帶動(dòng)周邊商業(yè)體銷售增長(zhǎng)10%。

南陽(yáng)府衙劇本殺《龍王現(xiàn)世》、臥龍崗文化園水上實(shí)景演出《飛龍會(huì)》、方城縣實(shí)景演繹《張騫出使西域》等沉浸式體驗(yàn)項(xiàng)目，將千年文化傳奇化為流光溢彩的視聽盛宴。

當(dāng)前，南陽(yáng)中心城區(qū)還在分別打造淯陽(yáng)坊、三顧里等新興文旅商貿(mào)集聚區(qū)，推動(dòng)形成更多“夜南陽(yáng)”消費(fèi)地標(biāo)。

“南陽(yáng)做好文旅融合和產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展，要放大特色優(yōu)勢(shì)，寫好文化、山水、月季、康養(yǎng)‘四篇文章’，形成品牌化IP矩陣。”南陽(yáng)市委書記王智慧表示。

持續(xù)叫響“南陽(yáng)，一個(gè)值得三顧的地方”城市品牌，是南陽(yáng)文旅強(qiáng)市戰(zhàn)略的主要抓手。當(dāng)中法合創(chuàng)話劇《南陽(yáng)關(guān)》成為文化出海新名片，當(dāng)仲景故里的針灸艾灸、經(jīng)方藥膳吸引“馬可波羅的同鄉(xiāng)”再次前來探秘，“三顧之城”的品牌隨著好戲連臺(tái)的文旅推介活動(dòng)不斷外延，城市形象逐漸清晰而豐滿。

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